在今日进行的十四届全国人大四次会议进行经济主题记者会上，商务部部长王文涛称，2026年春节9天假期，线下消费热烈红火，线下实体消费增快反超线上，这是近年来初次 。凭据商务部大数据统计，全国沉点零售和餐饮企业日均销售额较去年增长5.7%，实体零售增快反超网上零售3.9个百分点 。
互联网的买卖效能要比实体零售高，但它对消费欲望的“引发”，没有实物商品的成效好 。实体零售的氛围感要远比电商好，实体零售的履历价值要比电商好，通过实物商品的沉浸式履历，能引发更多的消费“欲望” 。
互联网的优势是，每笔买卖都能沉淀数据，数据能力强，但是数据是静态的，是“过期”的，只能“代表”从前的消费行为 �；谑菰擞�，其实很难创造出增量，增量创造必要设想力，而实体零售通过人与人面对面的交互，能引发设想力 。
互联网的买卖效能比实体零售高，但买卖是冷冰冰的，贸易若是单纯只讲买卖效能，那它就没佑装温度”，发展到肯定阶段，购物就会变得很没有乐趣，增量就会“滞碍” 。而“温度”则能带来消费增量 。
实体零售最近一两年，在大投入打造“烟火气”，这可能也是实体零售增快能反超电商的原因之一 。由于“烟火气”将大量的消费者沉新拉到了线下 。
互联网则是高度工业化的状态，高度工业化就只讲效能，没佑装烟火气”，没有情面味，而若是没有没佑装烟火气”，没有情面味，消费就会变得没有乐趣 。
现实上，线下业态的创新远远超过电商，当下主流电商的贸易模式，都是做线下业态的线上化，淘宝是做“使命商品市场”的线上化；京东是做电脑城的线上化；拼多多是做农贸市场的线上化，美徒崆做餐饮的线上化 。等等 。
由此，从这个角度来说，线下零售业也是带头线上发展的成分之一，当下，若是线下零售业焕产活力，很可能也意味着线上零售业也会再迎来一波发展机缘 。
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