2026年马年春节，北京迎来9天超长假期，在“乐购新春·皮蛋四时”全域促消费活动牵引下，全市消费市场出现出客流爆棚、销售激增、业态创新、品质升级的火热态势。
来自北京市商务局、市文旅局及沉点商圈监测数据显示，今年春节北京消费市场规模再创新高、结构持续优化、活力全面迸发，不仅稳稳拿下一季度甚至整年经济的“开门红”，更以文化赋能、科技加持、服务领跑、全域联动的鲜明特点，勾画出首都消费升级的新图景，为2026年北京经济持续回升向好、内需动力不休加强奠定了坚实基础，展示了国际消费中心城市的活力与魅力。
去王府井接丈夫放工的幼张没想到初一会有这么多的人，2公里的路堵了靠近半个幼时 ；筹备初五表出聚餐的老赵初一就打了十几个餐厅的电话，不仅没有订到包间，就连大桌都是餐厅一时给组装的 ；过年到天坛去祈福的幼侯，地铁口一出来就愣住了，夸大的人流，行人险些挪不动脚步 ；有的餐厅经理春节期间一天的微信步数超过5万，有的商场销售忙到利用休息间隙回复客户的微信，以至于忘了午饭功夫……
马年春节假期，北京消费市场交出了一份含金量十足的成就单，主题指标实现两位数增长，沉点行业、沉点场景、沉点区域全面着花，充分印证了首都消费市场的壮大韧性与旺盛活力。
据北京市商务局统计，2026年春节假期（2月15日—2月23日），全市沉点监测百货、超视注专业专卖店、餐饮和电商等业态企衣粉计实现销售额84.5亿元，其中实体贸易“人财两旺”，同比增长12.4%。全市60个沉点商圈假期客流量超5109.4万人次，同比增长5.8% ；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
另据北京市文化和游览局颁布，9天长假全市累计欢迎游客1984.3万人次 ；游览总破费331.4亿元。春节假期，全市共进行交易性演出2190场，观多约41万人次、票房收入约6401.5万元。据北京市文物局数据，春节期间，北京地域博物馆累计欢迎观多约328.415万人次，同比增长20.61%。据第三方大数据测算，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。由于春节假期叠加英、加免签政策落地盈利，北京入境游览市场持续升温。
这个春节，西城区、向阳区、石景山区、经开区等多领域线上线下联动，聚焦零售、餐饮、汽车等沉点领域，发放8300万元春节消费券，助力市民“备年货、换新装、购新车，享实惠”。这些消费券叠加汽车、家电以旧换新政策，形成政策引流、场景聚客、消费放量的良性循环。
北京市商务局数据显示，京津冀三地共启“有奖发票”试点活动，持续引发区域消费潜力，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参加人数448.9万人，中奖发票近400万张。
文化庙会人潮涌动，老字号前排起长队，科技庙会人气火爆。“接爸妈来城里过年”成为新风尚，带头异地消费大幅增长。以旧换新补助、商圈首发首展等政策盈利，进一步开释消费潜力。
今年春节，北京将文化底蕴与贸易活力深度绑定，庙会提质、老字号创新、数字赋能成为鲜明特色，让传统年味更具时期质感。
地坛、龙潭、厂甸等传统庙会人头攒动，前门大街推出“福马迎春”新春美食妙荟，京剧与AI机械人跨界同台，皮电影《八臂哪吒护中轴》场场爆满。
春节假期期间，隆福寺商圈累计吸引客流近85万人次，同比增长4.2倍，商圈整体销售额超千万元，客流与销售额双双创下汗青新高。
北京朝表UIC街区进行了北京首个面向年轻人的主题庙会“潮向阳·潮庙会”。过年期间，这里已变身一座盛开式新春乐园——近百只熊猫“空降”、限造潮玩扎堆，非遗履历与科技互动交错，财神爷还会不按时“串门”送祝福，潮汕英歌舞擂响新年战鼓……这里将传统年味沉新编码，变身一场可游、可拍、可玩、可分享的沉浸式社交派对。
海淀科技庙会设置智慧年货集视注机械人“最火店员”、AI非遗履历，机械人现场摊煎饼、送茶饮、做咖啡。在北京，科技与消费场景的深度融合，让中关村商圈客流量同比增长86.3%。同时，北京还推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动。坐一趟无人驾驶车，顺便领一张商场优惠券——类似“科技+消费”融合创新场景，带头亦庄主题商圈消费金额同比增长23.9%。
2月15日，除夕前一天。早晨6点，天还没亮透，大兴机场达到大厅已经人头攒动。21岁的河南姑娘幼陈踮着脚，在人群里张望——她举着一块手写的牌子：“迎接爸妈来北京过年”。这是她工作后的第一个春节。往年这个时辰，她正挤在回乡的绿皮火车上。今年不一样了——爸妈从老家来，行李箱里装着妈妈做的香肠和爸爸种的柿子。“以前是我回家，此刻是家来找我。”幼陈笑着说。这一刻，北京不再只是一座“城”。无数个幼陈的故事，拼成了2026年春节北京消费市场的一块拼图。
北京出入境边防查抄总站24日颁布的数据显示，今年春节假期，北京港口出入境人员总量达56.6万人次。其中，出入境表国人10.1万人次，同比增长42.3%。农历正月初六，北京港口出入境人员流量达7.3万人次，是春节假期该港口单日流量的峰值。
大岁首六，市民张先生家的旧冰箱被搬走，一台新的智能冰箱进了门。“早就想换了，正好赶上以旧换新补助。」嘏先生算了一笔账，政策补助加上商家优惠，省了幼两千。“用着方便还省电，品质消费更划算。”
春节里最受年轻人迎接的线下店非潮玩店莫属，各类IP的周边、盲河注娃娃和其他文创产品成了年轻人尤其是家长给孩子买新春礼物的首选。“孩子想要就端盒，就当我这个幼姨给他的压岁钱了。想履历惊喜感，就每个IP都买一个盲盒。孩子玩得可欣喜了。”刚工作不久的幼宋跟她的幼表甥用这种方式过春节。
“松鼠鳜鱼一加热、浇汁即可食用。佛跳墙等半制品特色美食，没有厨艺也能让我露一手。”市民王女士暗示，她采购年货只必要动着手指，在手机高低单，最短半幼时，除夕饭直接奉上门。她还专门买了有机蔬菜和养生茶饮，“过年吃得健全，比大鱼大肉更切实。”
北京全市发展460余项“乐购新春·皮蛋四时”主题活动，整合商圈、景区、餐饮、文旅、体育资源，以全域联动的沉浸式履历、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策盈利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓密的节日消费氛围。
首发经济与烟火年味深度融合，聚新汇优构筑消费新图景。贸易综合体“上新”带头显著，刚开业不久的湾里·王府井WellTown打造六大主题活动，带头全球影城商圈客流量同比增长2.2倍 ；崇文门商圈国潮年货节16款国潮、科技、非遗餐饮新品展示国货创新力，带头商圈消费金额同比增长11.1% ；蓝色港湾系列活动联动新品首发，以潮水艺术营造春节欢庆消费氛围，拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1% ；向阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，时尚氛围与年节消费共振，带头双井商圈消费金额同比翻番。
消费市场的火爆直接带头零售、餐饮、文旅、住宿、交通等行业全面复苏，企业营收提升、信念加强，将加大创新投入、扩大经营规模、提升服务质量，推动市场主体提质增效。
作为全国消费中心城市，北京春节消费的强劲阐发，彰显了首都消费市场的韧性与潜力，为全国消费提振提供可复造、可推广的“北京经验”，阐扬示范引领作用。
春节消费的亮眼成就单，是北京消费市场高质量发展的活泼缩影。从隆福寺市集的长队，到前门大街的威风锣鼓 ；从机械人摊煎饼的别致，到老字号端上桌的暖意 ；从阖家团圆的除夕饭，到商圈里涌动的人潮 ；从“反向团圆”的温馨，到以旧换新的实惠——每一组数据、每一个场景、每一张笑颜、每一句感伤，都在诉说着首都消费的活力与潜力。
将来，随着更多消费新场景、新模式、新业态持续涌现，政策盈利不休开释、供给质量不休提升、市场环境不休优化，北京消费市场将持续维持旺盛活力，为首都经济高质量发展注入源源不休的动力，书写越发杰出的消费新篇章。
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