字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅快。据知恋人士泄漏,2025年,TikTok Shop活跃消费者达4亿;平台GMV靠近千亿美元规模,仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay,在海表主流电商平台中排名第五、增快第一。
据分析公司EchoTik估算,TikTok Shop2025年第三季度GMV与eBay规模相当。知恋人士泄漏,受“黑五网一”购物季拉动,该平台第四时度GMV超250亿美元,当先eBay;12月单月GMV在海表市场超过Shopee。
在欧美、日本等成熟市场,传统电商平台占优势职位,且仍在大力投入以坚韧用户心智。电商巨头亚马逊在接见量、市场份额等方面均维持当先,并持久投入物流建设,构筑起壮大的护城河。很多品牌还会与电商服务商Shopify合作,通过Meta、Google的告白将用户引流到独立站下单。
在东南亚,新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee覆盖了所有重要国度,GMV持久当先。在巴西,Shopee也展示出很强的竞争力,成为仅次于拉美本地巨头美客多的电商平台。
随着TikTok Shop极其力推的“兴致电商”模式鼓起,传统电商平台也在积极转型。如亚马逊推出了短视频职能Inspire,并与Instagram、Snap等平台买通购物链路。Shopee加大了直播投入,并结合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物职能,在东南亚与TikTok Shop发展正面竞争。
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