邻近春节，线上线下年货市场暖意升腾，购销两旺。从传统的衣食年货到新潮的文创、数码与履历服务，从满足刚需储蓄到钻营个性表白与感情共识，年货消费不休迭代升级，既彰显着文化自负与消费理想之变，也让中国年味香飘世界。
在北京一家文创工坊，“汪氏皮影”第五代传承人党飞华一壁雕镂着手中的皮影骏马配饰，一壁介绍与品牌联名推出的新年限造礼盒。“将非遗技艺融入现代设计，造成可组装、可互动的新年礼，让老手艺有了年轻化表白。”当下，这类非遗与新消费、新场景结合的年货，成为不少年轻人的心头好。
在广州“非遗贺新春·寻味中国年”活动现场，广府醒狮、潮汕英歌等非遗项目引人瞩目，好多都转化为可采办、可履历的“新年货”。“伴随广东推出10条非遗年俗游览线路，越来越多人从‘买年货’升级为‘游年俗’。广州酒家作为本地老字号，将‘饮茶咩’等文创IP与本地年俗和文旅经济相融合，让游客感触到特色鲜明的‘广式年味儿’。”广州酒家集团品牌治理部主管卢启文以为，这一转变的关键，在于对传统文化资源的创造性转化。年货消费不休涌现的新需要，也促使商家与时俱进，推出更多贴应时期的优质好产品。
科技感与智慧化也在沉构年货界说与消费场景。在北京某数码卖场，消费者徐赫在履历新款AI眼镜，实用职能叠加国度以旧换新补助，成为提升生涯品质的“硬核年货”。2025年年底以来，国度大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，对数码、智能家居等品类赐与补助，进一步点燃“科技年货”消费周到，有关品类在年货节期间销量显著增长�？萍几衬懿唤鐾卣沽四昊跷锢�，更以便捷化、智慧化履历，满足了人们对品质生涯和将来感的钻营。
清华大学文化创意发展钻研院副院长张铮说，年货经济是萦绕传统春节形成的消费活动与社会影响总和，人丁流动、餐饮娱乐、文化游览等集中消费组成其主题支持。年货状态已从实体商品延长到文化服务与沉浸式履历，价值内核也从物质满足深入为感情衔接与文化自负。
消费市场之变，本原在于消费理想之变。从前，不少人的年货消费以实用主义、情面面子为主导；如今，感情价值、自我取悦成为更沉要的驱动力。
在北京泡泡玛特门店，马年主题新品吸引了大批年轻消费者。店内消费者刘力瑜暗示，每年采办新年限造盲盒已成为习惯，开箱惊喜与互换乐趣是一种感情寄托和压力开释。记者还发现，因造作误差意表走红的“哭哭马”玩偶，成为社交平台的热点符号，网上同类型产品销量大增，折射出感情消费的强劲活力。
中国传媒大学教授涂凌波以为，年货经济中各类感情消费产品的爆火，展示出年轻一代更关注内涵感触与个性化履历，消费行为从注沉表在展示转为内向索求，乐于为情赣注意思和趣味买单，这也与年轻一代的社交和传布行为变动有关。
首都经济业务大学教授郭媛媛分析，文化自负持续提升，与年轻人的文化认同、年货焕新趋向深度绑定。商家应在坚守文化根脉的前提下，以高品质产品满足多元化消费需要。
她提醒，年货经济要两全包涵性与档次性，回归好产品、好品质的性质。市场出现多元共存格局，既要抓住年轻群体引领的创新潮水，也要保险分歧春秋、地域、收入群体的根基需要与改善型需要，实现市场梯度发展与动态平衡。
中国年货经济的活力，正加快走向全球。日前颁布的京东年货节数据显示，该平台全球售整体销售同比增长超100%，海表市场对中国传统食品、文创产品、智能科技年货需要旺盛。这背后，是中国造作升级、文化影响力提升与跨境电商基础设施美满的共同支持。
若何让年货“出海”长红？涂凌波强调，文化元素赋予产品差距化魂灵，但悠久竞争力的根基，始终是卓越品质与用户履历。福建泉州友臣食品针对海表华人和本地口味定造“年货版”肉松饼，凭借品质与适配口感，今年1月出口值实现数倍增长，印证了好品质是逾越文化差距的“通畅证”。
市场扩容的同时，知识产权�；び朐瓷ㄉ栌任丶�。张铮指出，文创、潮玩等领域存在创意剽窃、同质化竞争等问题，既侵害原创者权利，也抑造行业创新活力、故障品牌升级。目前，产业界与处所当局正协同护航：东莞海关牵头造订潮玩产业知识产权�；ぷㄏ畛叨�，推动主题IP海关登记，成立侵权急剧反映机造，为原创设计、出产、出口提供全链条保险。
实现年货经济健全发展，还需两全消费可持续性。潮玩珍藏者缑耀萍暗示，集齐系列产品开销较大，价值合理性直接影响持续消费意愿。张铮以为，消费者的主题钻营是“物有所值”，在赋予产品文化感情价值的同时，平衡职能性、珍藏性与合理定价，能力推动年货经济从节日热点走向长效增长。
唯有深挖文化内涵、精准洞察消费需要、坚守产品品质底线，能力让团圆与期盼的年味代代相传，让中国年货四时常青、享誉全球。（经济日报记者 覃皓珺 沈欣雨 张博雅）
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