史上最严禁酒令落地、产量陆续九年下滑、六成产品价值倒挂、酒企业绩承压。从高端到公共白酒消费,从品牌到渠路,全行业都在经历沉构。
2025年,中国规模以上白酒企业产量同比降落12%,陆续第九年减产;前三季度20家上市酒企,仅茅台、汾酒双增长,其余普遍下滑;800至1500元次高端白酒成倒挂沉灾区,渠路库存高企、动销疲软。
茅台稳坐王座,现金流与价值最坚挺;山西汾酒凭借幽香风口+全国化,跻身前三,省表增快超12%;五粮液、泸州老窖稳守高端,同时向下抢公共盘;区域酒企普遍承压,只能死守本土。幼品牌无机遇,杂牌加快出清。
将来不再是普涨,而是结构性机遇:高端稳、次高端建复、公共酒扩容;品牌向头部集中,产品向低度、幼瓶、光瓶升级;渠路向数字化、直营化、轻量化转型。
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