4月1日，央视曝光跨境电商所谓进口“优思益”保健品涉嫌原产地造假、虚伪宣传等问题 。该品牌在天猫榜单进口叶黄素品牌榜排名第一，叶黄素全系列累计销售400多万瓶 。
这款“假进口”保健品成销量爆款，离不开多位明星站台背书——公开信息显示，赵露思、曾舜晞曾先后为该品牌代言，伊能静、李若彤、明路等明星还屡次为其直播带货，部门单场带货销售额突破300万元 。
明星“代言翻车”应承担怎么的司法责任 ？受访专家暗示，明星作为告白代言人的责任划分有明确司法凭据，凭据代言产品类型、主观不对水平及造成的后果，需承担民事、行政甚至刑事责任 。
在“优思益”事务中，品牌方通过抖音、天猫等平台及明星直播间、社交媒体等渠路密集推广，反复强调“精准营养”“源自澳洲”等主题卖点，明星或以品牌代言人身份拍摄告白片，或以直播带货大局推荐产品，为品牌“进口身份”背书 。
记者把稳到，目前优思益店铺及有关产品在多电商平台均被下架或无法搜索 。部门涉事明星、网红也作出回应 。4月1日，李若彤、明路、伊能静颁布致歉申明，针对各自直播间及橱窗采办产品的消费者启动“先行赔付” 。
曾舜晞工作室4月2日发文称，与该品牌短期合作于2024年底终止，若发现该品牌提供的资质信息涉嫌隐瞒真相、信息虚伪等，将保留查究其司法责任的权势，但未对消费者采办的赔偿事宜作出回应 。截至发稿前，曾担任品牌大使的赵露思方面尚未作出回应 。
中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会委员朱巍指出，明星作为告白代言人，如若证实代言产品翻车，需凭据分歧情景承担相应司法责任，涵盖民事、行政甚至刑事层面 。
朱巍暗示，若明星代言的商品或服务涉及消费者性命健全安全，代言人需与告白主、告白颁布者、告白经营者承担连带责任，即消费者可向任一责任方主张全数赔偿 。若代言非性命健柯粪商品或服务，明星需在“知路或该当知路告白虚伪”的前提下承担连带责任 。
若明星未现实使用代言产品，无论是否造成侵害，均需承担上述民事责任，还将面对充公代言费、并处违法所得一倍以上二倍以下的� ？睢�3年竞业不容等行政处罚 。此表，如经查实明知产品违规甚至有毒有害仍执意代言，还可能涉嫌虚伪告白罪，有可能承担刑事责任 。
京师律师事务所律师孟博暗示，凭据2022年七部门结合印发的《进一步规芳星告白代言活动的领导定见》（以下简称《领导定见》），对明星虚伪、违法代言的，坚定依法处罚到明星自己，不得以处罚经纪公司代替对明星的处罚 。经纪公司参加告白代言活动的，作为告白经营者承担司法责任 。对明星虚伪、违法代言情节恶劣的，要加强曝光，依法依规列入幼我诚信纪录，加强失信结合惩戒 。
记者把稳到，这一划定在演员景甜代言虚伪减肥食品案中已有体现 。2022年，景甜为一款“果蔬类”食品作告白代言，她在应知司法律规划定通常食品依法不得进行医治、保健等功效宣传，且未经有效蹊径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在告白中宣称代言商品具佑装阻止油脂和糖分吸收”功效，违反告白法有关划定，最终被罚没超722万元，这也成为明星代言违法追责的典型案例 。同年，演员潘粤明也因代言违法保健品被罚51.6万元 。
2010年，有消费者因饮用陈路明代言的“和其正”凉茶（含夏枯草成分）导致脾胃虚寒，将出产销售公司及代言人告上法庭 。法院最终未支吃熹对代言人的索赔要求，主题原因在于：产品增长药品是否违法、代言告白是否违规，属行政职能部门的审查治理领域，不属民事诉讼受案领域 。
2014年，因以为在药房采办的汤臣倍健鱼油软胶囊涉嫌虚伪宣传，一消费者将苍生阳光大药房与品牌代言人姚明诉至法院，要求姚明承担连带责任，并赔偿心灵损失 。法院审理以为，姚明不满足承担代言连带责任的法定前提，驳回有关诉讼要求 。
但判决书指出，明星背负公家信赖，在用自己形象和公信为产品代言时应谨言慎行，遵守司法律规和社会公德 。明星出镜代言是一种“信赖消费”，消费者维权行为体现了理性认知和维权意识，应予注定和激励 。
一方面，消费者若要查究明星对通常商品代言的责任，需证明明星“知路或该当知路告白虚伪”，而这种主观不对难以通过公开渠路获取和证明 。即便涉及性命健全的产品，消费者还需举证自身侵害与代言产品存在直接因果关系，难度极大 。
另一方面，《告白法》属经济法和行政法领域，消费者提起民事诉讼时，法院合用的是民事侵权赔偿系统 。分歧司法系统在责任认定、赔偿尺度上的差距，可能导致法官审理时的理解吩扃，进而影响判决了局 。
“2022年七部门出台《领导定见》，添补了明星代言领域的诸多司法缝隙 。”朱巍对现行造杜阻以注定，但也指出当前“监管沉心后置”的痛点，即产品造成侵害后果才进行追责，而此时消费者的损失已难以挽回 。
他建议，明星团队在代言前强化事前审查使命，若无法证明自身已对产品资质、宣传内容等尽到审核使命，应推定其应知或明知告白虚伪，需承担连带责任 。同时，扭转“谁主张谁举证”的传统模式，将举证责任从消费者转移至明星代言人及有关责任方 。
朱巍指出，明星为产品代言的前提是现实使用，而部门明星仅作口头注明或象征性使用，真实性无从考证 。应要求明星保留齐全产品使用纪录，蕴含使用频率、时长，以及是否出现副作用等信息，同时留存证人证言、使用凭证等可追忆证据，形成可核查的书面档案，回绝“表演式代言” 。
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