近日，福特中国正式颁发，掌舵品牌传布与企业社会责任长达五年的杨美虹，将于3月底庆幸退休；现任林肯中国传布与公共事务副总裁李方方接棒履新，出任福特中国传布及企业社会责任副总裁，4月1日正式走顿时任。 这场平闻字温情的权势交代，既是汽车公关界一位传怪杰物职业生涯的圆满收官，也标志取福特中国本土化2.0时期迎来全新节点。这背后，也藏着百年福特深耕中国市场的战术，更彰显出它面对中国车市强烈刷新，自动求新求变的刻意。 作为中国汽车公关界的资深从业者，杨美虹素佑装中国汽车公关五朵金花”的美誉，三十余载职业生涯横跨韩、美、德三大主流汽车系统，从业经验覆盖现代汽车、百事国际、公共中国、华晨宝马等多家驰名企业，行业影响力与专业能力广受认可。 资料显示，杨美虹与福特的缘分，逾越了四分之一个世纪（参数丨图片）——1996年初次参与福特中国担任新闻媒体及社区关系经理，几经职业辗转后，2021年6月在福特中国“更福特，更中国」亟略的关键转型期沉返，全面掌管企业传布、品牌沟通等主题业务，五年功夫里，她为福特中国的品牌沉塑写下了浓墨沉彩的一笔，也因而被福特中国总裁兼首席执行官吴胜波评价为“汽车行业最具影响力的女性辅导者之一”。 接过接力棒的李方方，同样是汽车行业深耕多年的资深从业者，其职业经历与福特中国当前面对的市场挑战高度符合。职业生涯起步于《中国日报》的她，占有深厚的媒体从业积淀，2015年投身汽车行业后，先后在捷豹路虎中国担任公关传布高管，2023年参与林肯中国出任传布与公共事务副总裁，在奢华汽车品牌传布领域堆集了丰硕的实战经验。 福特中国这次人事选择，是本土化人才梯队建设的体现，也是为品牌传布战术升级提前埋下伏笔，而李方方的履新，让市场对福特中国下一阶段的品牌营销与用户沟通，充斥更多设想。 多所周知，当下智能电动时期，中国汽车市场的竞争逻辑早已产生底子性转变，品牌传布也不再是单一的信息颁布与渠路推广，而是必要与用户实现同频共振、达成深度价值共识，这也对车企传布团队提出了更高要求，而福特中国当下正身处多沉市场挑战交错的关键转型期。 当前中国车市内卷加剧，自主品牌与新权势凭借电动化、智能化的先发优势急剧抢占市场份额，价值战与产品迭代战持续升温，合伙表资品牌普遍面对市场份额挤压、品牌声量弱化的困境。 福特中国同样面对着不幼的市场压力，2025年长安福特终端零售规模跌破10万辆，电动化转型节拍相对滞后，主题电动产品尚未打开主流市场，产品矩阵适配杜纂竞争力仍需提升；前期渠路分散、传布口径不统一，也在肯定水平上影响品牌合力。这些都将是李方方履新后直面的主题课题。 与此同时，福特中国的渠路整合与战术深入，也为品牌传布带来了全新的要求。2024年9月，福特中国成立全资子公司福特销售服务公司，统一整合江铃福特、长安福特的乘用车与皮卡销售服务系统，正式落地渠路整合2.0模式，解决了此前品牌、渠路分散的痛点。但是若何借助渠路整合契机，实显旆牌传布一体化落地，让“放性子去野杏妆的主题主张精准触达用户，让新产品与新渠路急剧获得市场认可，正是福特品牌传布的主题工作。 李方方在奢华品牌领域深耕多年的价值营销、圈层运营经验，刚好能添补福特此前在高端化用户沟通、品牌感情价值塑造方面的短板，助力品牌跳出单纯以销售为导向的传布模式，升级为衔接企业与用户的感情纽带和价值载体。 事实上，这场主题岗位的人事更迭，并非单一业务线的人员调整，而是福特中国在华战术从被动防守转向全面反扑的沉要信号。 回望近年来的战术布局，不难发现福特中国的本土化战术一向在推动，2019年将中国市场升级为独立业务单元；2024年成立福特销售服务公司，推动渠路整合2.0；并在电动化、智能化领域持续加码等等，一向在蓄力。 截至目前，福特中国在本土化战术也获得比力显著的进取，例如福特南京产品中心已具备独立辅导全球车型开发的能力。而在电动化领域，福特中国通过技术沉构实现降本提效，削减20%的零部件与25%的紧固件，装配功夫缩短15%，线束长度削减1.2公里，为新能源产品的落地奠定了技术基础。 经营层面，福特中国也实现了结构性改善。2025年财报显示，福特亚太区业务已实现扭亏为盈，中国市场通过成本优化与出口增长推动了业绩改善，2024年福特中国整车出口规模约为17万辆，同比增幅显著，出口市场的拓展成为福特中国业绩增长的沉要支持。 依照规划，2026年福特中国还将规划推出全新福特智趣烈马及多款新能源SUV车型，打造带佑装野杏妆基因的新能源产品家族，让电动化产品与品牌主题基因融合，在新能源赛路走出差距化路线。 现实上，表资品牌在华发展，从来都不是一场快决战。福特中国用六年功夫实现了战术架构的沉塑，从陈舒服时期的“福特中国2.0”到吴胜波时期的渠路整合与业务聚焦，品牌始终扎根中国市场、适配本土需要。 而这次杨美虹与李方方的接力，不仅是品牌传布层面的新老交替，更是福特中国本土化深耕的全新一连。杨美虹五年任期内沉淀的持久主义价值观，将成为福特中国品牌发展的主题内核，李方方的履新则为品牌注入了奢华品牌运营思想与年轻化用户沟通思路，助力福特中国更好地适配智能电动化时期的市场需要。 站在2026年的全新起点，随着新电动平台的落地、新能源产品的导入、新渠路系统的深度整合，福特中国正迎来发展的关键时刻。这场人事更迭所开启的，不仅是品牌传布的新征程，更是福特中国在华发展的新篇章。将来，福特中国能否凭借品牌升级与战术深耕，在强烈的市场竞争中实现更大的突破，功夫会给出明确答案。