1月28日，21世纪经济报路记者走访薛记炒货发现，瓜子、花生等基础现造炒货卖到23.8元/斤，开心果、现烤腰果、开口松子等坚果类现造炒货均靠近100元/斤，手剥松子价值更是高达218元/斤 。而截至目前，猪肉每斤均价在10元左右 。
消费者对炒货的认知每每被刷新：坚果、果干、蜜饯等产品单价从几十元到几百元一斤并不罕见，网红款定价更是居高不下 。
在社交媒体上，薛记炒货因其定价被网友戏称为“薛记珠宝店”“炒货界的爱马仕”“炒货刺客”等 。截至1月28日，仅幼红书平台，“薛记珠宝”单个话题阅读量就突破3000万 。
21世纪经济报路记者实地走访发现，薛记炒货售价简直不菲，多款蔬果类炒货价值突破100元/斤，多款去壳坚果炒货价值更是逼近200元/斤 。社交媒体平台上，有消费者吐槽，自己买了3片猪肉脯，竟花了50元 。
首先是消费升级带来的变动，高端炒货物牌进驻商场后，租金、装建等成本转嫁到售价上 。其次是原料和工艺升级，像薛记炒货宣称每斤瓜子严格节造在2000粒 �；褂写航诠┬璩煞�，瓜子作为年货刚需短期需要暴增 。
通常消费者的反映很有意思：有效户说瓜子已成“奢侈品”，感叹比肉都贵 。但同时也看到消费分化，23元的高端瓜子也有人买来尝鲜 。1月28日下午，记者走访薛记炒货线下门店时就发现，有不少年轻人在列队选购 。
从经典的瓜子、花生，到近年来备受追捧的开心果、巴旦木、夏威夷果等坚果，早已成为春节年货的必备选项，而坚果礼盒更是稳坐“年货之王”的宝座 。
艾媒征询颁布的《2025—2026年中国坚果炒货市场发展示状及消费趋向洞察汇报》显示，2024年坚果炒货位居消费者新春礼盒采办选择榜首，在新春礼盒消费中的占比高达42.3%，远超糖果、糕点等传统品类 。这意味着每两位采办年货礼盒的消费者中，就有一位选择了坚果礼盒 。
飞瓜数据也显示，2025年休闲零食品类中，坚果礼盒/礼包消费热度位列第一 。从2023年至2025年，每年12月至次年1月，坚果等炒货城市进入热销期 。随着2026年春节邻近，坚果礼盒的消费热度仍在持续飙升，自2025年12月29日年货节启动以来，盒马旗下坚果礼盒销量同比增长168% 。
炒货的火爆，早已不再局限于春节期间的短期发作 。已经过年才会专门选购的瓜子、坚果等炒货，如今已逐步渗入到日常消费的各个场景，成为公共休闲零食的主题选择 。
在A股市场上，吃货们也“吃”出了蕴含洽洽食品、甘源食品、三只松鼠3家以坚果炒货为主业的上市公司 。2025年前三季度，这3家公司计算营收超过137亿元 。
行业规模的持续壮大，催生了差距化的品牌格局 。目前市面上主流的炒货物牌可分为两类：一类是以洽洽食品、三只松鼠为代表的预包装炒货物牌；另一类是以薛记炒货、琦王花生等为主的现造炒货物牌 。截至1月28日，窄门餐眼数据显示，薛记炒货门店达1144家，琦王花生门店达513家 。
现造炒货能俘获年轻人，主题有两大原因：一是现造带来的新鲜口感，精准击中年轻人的味蕾 。现炒在色香味上，越发回归到消费者对食品新鲜的主题需要；二是社交属性拉满 。现造炒货门店多选址在商场、写字楼左近，装建简约精彩，打造出轻奢零食店氛围，成为年轻人打卡消费的新选择 。
不外，在炒货市场一路高歌猛进的同时，行业背后的问题也逐步凸显 。一方面，产品同质化景象愈演愈烈 。市面上主流炒货物牌口味高度趋同，多个品牌在相近功夫推出类似产品的情况层出不穷；另一方面，品牌溢价过高、炒货礼盒弄虚作假，已成为消费者投诉的沉灾区 。
1月26日，据逐日经济新闻报路，有网友发此刻某网购平台售卖的“百草味坚果大礼河妆，宣传沉量达958克，但其中有660克是饮料，算得上是真正坚果的核桃仁只有33克 。
在百草味官方旗舰店搜索到网友采办的同款产品发现，商品图片中展示的是腰果、夏威夷果、核桃等坚果，该产品分占有958克、1366克等多个沉量档位，在点开详情幼图时，能够看到礼盒的具体内容，但商品名称和主图傍边都未显示含有饮料 。
这类行为不仅加害了消费者的知情权和平正买卖权，更让公共对“炒货贵”的印象进一步加深 。春节的炒货，承载的不仅是味蕾上的年味，更是公共的消费等待 。炒货行业唯有守住品质底线、做好产品创新、对峙公路通明定价，能力既卖得上价值，又留得住消费者，让这份年味不至于造成“贵味” 。
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