智通财经APP获悉，Omdia最新的汇报预计，到2029年，零售商将掌控47%的北美电视操作系统(OS)市场份额，高于2025年的27% 。这一急剧变动凸显了零售商正优先发展由电商推动的零售媒体告白，而非传统的电视出货量辅导职位 。这一趋向也是2026年拉斯维加斯CES上的主题主题之一，同时受到关注的还有由对话式AI驱动的职能 。
从全球来看，Omdia预测电视OS市场正发展为三大分歧板块 。在中国，没有谷歌服务的本地化安卓生态依然占据主导，维持96%不变的市场份额，Omdia预计，这一水平将持续 。在全球其他地域(不蕴含北美和中国)，谷歌TV目前以40%的市场份额占据当先职位，但将来市场份额将逐步被三大竞争者瓜分：Vidaa、Titan和TiVo 。
Omdia预测，到2027年北美市场将出现转折点，届时搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,400万台 。这一增长受益于沃尔玛收购Vizio及其CastOS平台的扩大 。在收购Vizio之后，沃尔玛迅快将Vizio出货量从2024年的480万台提升至2025年预计的660万台，增幅为37.5% 。同时，亚马逊将FireTV出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台，增幅为11.5% 。
到2029年，Omdia预计，搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,480万台，亚马逊FireTV将达到880万台 。因而，这两家零售商的总出货量将达到2,360万台，而市场规模将达到5,000万台 。
Omdia电视钻研掌管人Patrick Horner暗示：“在2026年CES上，VIDAA OS经历了沉大刷新 。该操作系统将改名为V Home OS，以体显熹不仅限于电视的更宽泛角色 。公司颁发与微软成立沉要合作，将Copilot天生式AI职能直接整合到平台中，通过先进的AI服务提升用户履历 。改名也是公司推动操作系统向不仅支持AI、最终还可作为购物入口的战术行动的一部门 。”
谷歌已将Gemini AI整合至Google TV中，并在CES上推出了互动式可购物视频职能 。AI驱动的“可购物”提醒与屏幕内容有关联，旨在利用AI鉴别屏幕上的商品，将旁观与采办的履历无缝衔接 。在2026年CES上，谷歌强调“从发现到结账的直接蹊径，无需脱离界面” 。Horner总结路：“用户能够进行对话式购物，例如旁观时询问‘这些活动鞋在哪里买?’，电视即可鉴别品牌并提供二维码或参与谷歌购物车的选项 。这批注，在多个电视操作系统平台上，实现购物职能正成为沉要的市场驱动成分 。”
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