据大河报，在郑州市2月26日召开的全市推动新一年优良开局带头部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为沉点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。
据介绍，乐园以雪王IP为主题，打造充斥甜美与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题履历区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+履历”三位一体的履历系统。
日前，郑州市全市推动新一年优良开局带头部署会明确提出，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为沉点支持项目。另据BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城在招聘主题乐园有关岗位人员，如乐园周边产品两全岗，岗位薪资为月薪11K至20K之间，要求5年以上工作经验，岗位职责蕴含主导乐园IP产品创意策动、实现IP衍生品市场落地等。
向全国扩张的蜜雪冰城旗舰店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、济南、广州等多地齐开旗舰店。与通常门店相比，旗舰店的特点是多了限造款饮品及雪王周边产品。
据郑东新区官网，自2025年1月15日蜜雪冰城总部旗舰店试运营以来，该店展示出强劲的客流吸引力。节假日期间，单日最高客流量达4.6万人次，单日交易额峰值突破35万元。在清明节假期3天内，累计交易额更是突破100万元。截至昔时7月，该旗舰店单日交易额最高已突破60万元。
背后是，雪王IP已成为蜜雪冰城的主题壁垒之一。譬如，省下了大量营销经费。据蜜雪集团招股书，2024年前三季度，该公司品牌推广开支占收入的比例为0.9%，远低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌。
还需看到，雪王IP运营成本并不高。据21世纪经济报路记者相识，蜜雪冰城或许率并未就推广该IP进行投流等投入，甚至雪王爆火在蜜雪冰城高管们的意料之表。某种水平上，雪王的出圈靠着蜜雪冰城在全国领域内门店的不休推广。
而雪王，甚至还在加快蜜雪冰城的扩张。好比，海表会丰年轻人会自觉进行雪王 cosplay活动；在印尼服装店，印着雪王的T 恤和拖鞋颇为常见。
招股书显示，约7%（2.3亿港元）的召募资金将用于持续深耕品牌 IP，持续挖掘雪王的文化潜力并加强消费者对公司品牌和IP的认知度。
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