2026年1月1日8时，成女士的单元群里，辅导新年第一句问候竟然是，“新年第一天，你们还不起床抢茅台吗？买不买，新年咱得蹭点这热乎气。”
固然随后茅台官方明确辟谣了"逐日投放100吨飞天茅台"的传闻，强调现实投放量将基于预防炒作、供需适配及市场不变准则动态调节，具体规定以i茅台平台商品详情页为准。但否定的只是100吨这个数字，1499的茅台还是被媒体证实属实。
2026年1月1日9时01秒，i茅台APP，张先生依然没抢到，茅台瞬间秒空，他刷新页面，已经处于“补货中，9.05投放。”他釉祓优期待另一个5分钟。9时5分01秒，依然没抢到，系统又批示另一个五分钟的“补货钟妆，9时15分01秒，期待他的是下一个“补货钟妆……
2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台颁发，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方领导价正式上线销售。逐日上午9点开售，每人逐日限购12瓶。新闻一出，整个白酒行业为之一震。
一位i茅台有关人士向记者明确暗示，“网传i茅台将从2026年1月起头，在申购渠路初次上线飞天茅台(500ml53度)，申购价值为1499元/瓶”新闻属实。逐日上午9:00按时投放，但总量会凭据实时需要矫捷调整，非固定值。
这次飞天茅台登陆i茅台，是茅台营销系统全面市场化转型的关键一步。就在三天前的2025年12月28日，茅台刚刚在经销商联谊会上颁发取缔分销造，这一系列作为剑指一个主题指标——夺回市场定价权。
i茅台平台自2022年5月上线以来，已堆集6784.86万注册用户，月活跃用户超过1700万。此前，该平台重要销售非标产品和系列酒，如生肖茅台、100ml“幼飞天”等。截至2025年前三季度，i茅台已实现销售额126.92亿元。
持久以来，茅台实杏装价值双轨造”，经销商出厂价约1169元，而市场零售价却时时飙升至2500元以上，甚至高达3000元。巨大的价差催生了重大的套利空间。
“这导致了一个怪圈：消费者以正常价值买不到茅台，而黄牛和部门经销商却待价而沽，夺取了本应属于茅台的利润。”白酒从业人士蔡先生指出。
2025年岁首，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超过30%。价值的大幅颠簸不仅侵害了品牌形象，更堆集了巨大的社会库存风险。
茅台这次鼎新，正是要通过直面消费者，把握真实的消费数据，从而沉新掌控定价权。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价，将来绝大部门将成为公司的直接增量营收和利润。
“这绝对是黄牛的噩梦。”一位持久观察茅台市场的业内人士暗示。“从前黄�？孔偶鄄钅踩”├�，此刻茅台直接以1499元直销，他们的生计空间被极大压缩。”
在华中食品城从事酒水生意的赵先生暗示，传统渠路中，真正达到消费者手中的茅台酒仅占产量的40%左右，其余大部门流入囤积和炒作者手中。
对通常消费者而言，这无疑是个好新闻。郑州北郊的郭先生暗示：“以前想买瓶茅台，要么加价数百元，要么不安买到赝品。此刻至少能保障真伪，还便宜多了。”
对于茅台而言，鼎新才刚刚起头。若何在守护高端品牌形象与扩大市场覆盖之间找到平衡，若何在推动直销的同时不变经销商系统，都是其必要面对的挑战。
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