促销政策蕴含直接降价、现金优惠、新能源购置税补助、国补基础上的置换/增购/报废补助、金融政策，以及赠送选装配置、辅助驾驶系统使用权等权利。
2026年1月1日起，宝马中国对旗下31款主力车型进行建议零售价调整，其中24款车型的降幅超10%，5款超20% ；宝马iX1 eDrive25L降幅最大，达24% ；宝马i7 M70L的降价金额最高，达30.1万元。
这31款宝马车型中，调价前只有3款的建议零售价低于30万元，调价后增至10款。售价最低的宝马225L M活动套装，从25.99万元降至20.8万元，与不少国产SUV相差无几。
对于这次调价，1月2日，宝马中国方面向红星本钱局强调：这不是“价值战”，“是宝马部门产品的价值升级，是宝马自动调整产品战术、针对市场动态的积极回应。”
宝马中国方面称：“宝马奉行持久主义良性发展，而非短期盈利。在部门产品上，对消费者关注的舒服配置、个性表观、数字化等方面进行升级，将切事符益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品履历。”
2025年12月31日起，陆续有车企颁布2026开年促销政策。据红星本钱局不齐全统计，截至发稿，有16个品牌颁布了1月限时促销政策，涉及近70款车型。
从优惠活动的截止功夫来看，14个品牌截止日期为1月31日，幼米汽车与深蓝汽车截止于2月28日。从前提来看，有品牌要求在活动期间锁单（下定），有的还要求实现开票或交付。
从优惠方式来看，宝马直接降价，起亚推出了一口价 ；5个品牌提供了新能源购置税补助 ；11个品牌赐与了可与国补叠加的置换/增购/报废补助 ；9个品牌提供2至5年0息、低息或贴息金融政策 ；3个品牌推出现金有关优惠，如开年红包、定金抵扣尾款等。
中汽中心资深首席专家吴松泉公开暗示，2026年国内汽车市场整体增快将显著放缓。只管近期佑装两新」佝策将优化执行等部门利好成分开释，但也应看到，多沉成分叠加，共同加大了2026年汽车市场内需增长的压力。整体来看，汽车市场将转向高质量发展的新阶段，电动化、智能化和全球化这三条主线将愈发清澈，成为支持市场高质量发展的主题引擎。
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