陪伴着这句宣言，自研大模型LongCat的三年投入、“AI-powered App”的雄伟指标，以及“除有云推算业务的企业表，美团在AI上的投入规模或许率是国内企衣凤最大的”强势披露，组成了市场对于这家本地生涯巨头战术转型的最新认知。 然而，当我们把视线从财报会的聚光灯移开，观察美团近期的现实业务轨迹，一幅颇为分歧的图景浮现出来：酒店业务悄然烧毁进攻打算，美团优选团队从顶峰期的数千人裁撤至不及千人，Keeta国际化暂缓巴西开城并裁撤200人团队，内部管控口径从“订单量增长”转向“盈利优先”甚至“不容无效创新”。 据行业观察，在这场“全面省钱”的组织基调下，AI只是美团“多个必要资金的方向”之一，据内部信与业务投入节拍揣度，真实优先级排在表卖防御、到店防御、零售基础设施、出海之后——位列第五。 3月25日，国度市场监督治理总局官网转载《经济日报》评论文章《表卖大战该实现了》，明确开释遏造恶性补助内卷的监管信号，港股表卖有关板块回声大涨：美团涨近14%、阿里涨超4.6%、京东涨近5%，恒生科技指数同步走强。 市场将这一信号解读为行业握别负和博弈、转向盈利建复与效能竞争的关键拐点，成为近期互联网平台最主题的股市利好。 经过2024年的“百亿补助”混战，市场格局已陷入奥妙僵持：按美团官方GTV口径，份额从终年70%以上收缩至“不变维持60%以上”，摩根大通按订单量测算2025年第三季度约为50%；京东、抖音未能实现突破，饿了么稳住根基盘，但没有赢家——各方烧钱数千亿，用户忠诚度却未成立，补助一停订单即回流。 在此情境下，双方从“拼增长”转向“拼亏损”，从廉价单（拼好饭）转向高客单抢夺战，商家被迫承担配送费上涨（0.5-2元/单），而阿里在部门区域甚至面对骑手不及的运力狼狈，市场传闻存在跨平台表包补能的情况。 这种“止血”逻辑贯通美团的业务调整：即时零售从疏松的“平台模式”（削减对第三方闪电仓补助）转向控货自营（幼象超市前置仓年底增长50%、2026年2月以7.17亿美元收购叮咚买菜中国业务、歪马送酒据行业统计开仓超2000个），非主题业务（酒店、优�。┍还�断收缩，Keeta国际化从激进扩张（巴西）转向深耕存量（圣保罗周边）。 在这样的战术收缩期，资金分配的优先级清澈可见：表卖防御（保住60%以上GTV份额）、到店防御（匹敌抖音）、零售基础设施（幼象/歪马）、Keeta出海——AI排在第五位。 若是说业务收缩是"实"，那么AI宣示更像是精心推算的"虚招"。这种"虚"并非贬义，而是中国互联网平台"叙事平衡"战术的典型阐发——既要预防像腾讯那样陷入"虚的蹊径依赖"，也要预防被贴上"现金牛价值股"标签导致估值坍塌。 在国内互联网巨头的"虚实光谱"中，腾讯持久占据"虚"的一极：依附微信这一超等App的垄断性流量和游戏的快钱现金流，腾讯在AI蹬撞科技投入上出现出"静偷偷"的状态——并非"低调求实"的美德，而是一种蹊径依赖下的投入乏力。微信的舒服区让腾讯不足深刻AI"干苦活"的紧迫感和组织刻意，其AI战术持久停顿在利用层套利和生态投资的"轻量级"打法。 相比之下，阿里与美团代表的是"叙事平衡"型平台：它们无法像腾讯那样躺在流量金矿上"静偷偷"地虚耗时光，必须同时讲好"科技故事"和"贸易故事"。对于美团而言，若无AI叙事，本钱市场将迅快将其从"成长股"沉新分类为"价值股"，PE滑落大公用事业股的10-15倍区间——这对于习惯了中国互联网高增长的持股机构的确难以接受。 但更沉要的是，美团的AI叙事并非纯正的"防守性话术"，而是一个"讲得圆"的增长逻辑：通过AI盘活其沉资产网络（千万骑手、百万商家、复杂履约链路），理论上存在效能跃升的空间。 问题在于，这个逻辑固然讲得圆，技术现实却支持乏力。LongCat大模型目前出现出典型的"高投入、低公开度"特点，团队组成以内部推荐算法团队转岗、同业中层技术人员补充为主，不足业界公认的基础模型架构级领武士物，技术社区的声量与存在感显著低于DeepSeek、零一万物等独立模型团队。产品层面，目前落地的"幼团"副手职能限于基于POI的商家推荐与评价提要，更像是"数据洗濯工"——从多年运营堆集、已出现"熵增"（虚伪评价、模板化好评泛滥）的评价数据库中提炼可用信息。这距离宣称的"AI-powered App"尚有距离，与豆包、通义等通用大模型的能力天堑不成同日而语。 因而，LongCat目前的战术职能更偏差于"叙事通胀"而非"技术革命"：对本钱市场，在表卖大战进入亏损战、增长见顶的布景下，AI叙事是维持"成长股"估值的必要伎俩；短诤争敌手，"进攻"话语组成威慑，抬高阿里持续投入的生理成本；对内部组织，用"AI转型"话语对冲"裁员收缩"的士气进攻。 究其性质，美团并非不想至心投入AI，而是已经失落了沉资产投入基础模型的战术机遇。2023年至2024年的大模型卡位战早已尘埃落定，DeepSeek、智谱、通义、豆包等玩家已成立不变的技术代差与生态壁垒。当行业共识转向"AI利用落地"与"模型能力平价化"，美团若此时选择沉资产投入基础模型，无异于在高铁发车后追赶车尾——既无顶尖人才储蓄与算力底蕴支持，又面对主交易务亏损战的现金饥渴，实属战术错配。LongCat的"进攻"宣言，因而更像是一张不得不打的表交牌，而非真的能够押注的筹码。 更深层的结构性矛盾在于资金流向。在"虚构AI入口"与"实体零售基础设施"之间，美团的本钱配置据行业新闻更偏差于后者：表卖防御（保住60%以上GTV份额）、到店防御（匹敌抖音）、零售基础设施（幼象/歪马）、Keeta出海——AI排在第五位。这与美团"沉公司"的基因更为符合——寂仔千万骑手、百万商家地推的沉资产网络，又有本地生涯平台的数字属性。这种"沉"在扩张期是护城河，但现实中，幼象超视注歪马送酒、松鼠方便等控货自交易务必要比AI更多的沉本钱开支（建仓、采购、履约）和运营深度。 王兴据内部新闻亲自盯幼象超市线下服务细节、频仍下单提改进定见，这种关注杜纂LongCat的技术黑箱形成鲜明对比。这揭示了一个被AI叙事遮蔽的真相：美团的转型逻辑是从"平台模式"（轻资产抽佣）向"零售模式"（沉资产自营）演进，而非从"劳动密集型"向"AI驱动型"跃迁。AI在此过程中更多表演效能工具的辅助角色，而非沉构交互入口的颠覆力量。 这种"叙事"与"实际"的背离，正是美团增长见顶期的生计智慧——用AI的"科技"光环为控货零售的低设想空间打掩护，用"进攻"的强势话术维持本钱市场的估值溢价，同时悄无声息地将真金白银投向更能守住根基盘的实体基础设施。 答案藏在一种反向的建辞逻辑里，美团高喊“进攻”，正是由于底盘之沉已不答理战术冒进：千万骑手的履约网络、数百万商家的地推羁绊、表卖份额的GTV底线，这些沉资产既是护城河，也是锁链，让颠覆式创新成为不成接受之沉。在基础模型军备较量的窗口关关之后，在亏损战的失血尚未止血之前，“进攻”的宣言更像是一种防御性的话语工事——用声量的高调赔偿实力的收缩，用技术的建辞掩护贸易的守旧。 LongCat始终不会成为美团的“微信”，决定美团命运的从来不是它说了什么，而是它把真金白银藏在了哪里——不在遥远的AGI叙事里，而在供给链的履约效能中。