在世界超等摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站上 ，法国车手驾驶着中国摩托车造作商张雪机车的赛车 ，陆续力压欧美日品牌两夺冠军 ，引发宽泛关注 。
与张雪一起刷屏的 ，还有一个令人意表的品牌——东鹏特饮 。其汉字logo紧随张雪机车冲过终点线 ，闯入全球观多视野 。一夜之间 ，这场成功不仅属于车手 ，也似乎属于这个“押中宝”的职能饮料品牌 。
随后一个更为传奇的叙事起头在网络上疯传：东鹏特饮仅以5万元的赞助 ，赢得了价值5000万元的曝光 ，演出了一出现实版的“一本万利” 。
这声“呼接妆很快被东鹏特饮的用户运营掌管人胡华鹏捉拿到 。张雪这个名字 ，不是胡华鹏第一次听说 ，“昔时他脱离凯越时曾刷到过” 。但胡华鹏的确不是机车粉丝 ，所以还是让自己的办公搭子（AI）好好钻研了一下 。
一周后 ，胡华鹏找到蒋薇薇汇报了这件事 。“我也不是机车粉丝 ，但之前看过他19岁的视频 ，所以对他有点印象 。”蒋薇薇回顾说 。10分钟后 ，蒋薇薇拍板了——先联系张雪聊聊看 。
对此 ，蒋薇薇通知中国新闻周刊 ，东鹏特饮的品牌画像有三个重点——民族的、硬核的、正能量的 。“所以当我们去选择合作对象的时辰 ，就会用这三点来评估 �；氐秸叛┗嫡饧律� ，民族的 ，那注定是算的；硬核的 ，机车赛事就是让人血脉偾张的；正能量 ，经过我们钻研发现 ，也感触张雪这幼我是很正能量的 。”
“若是非要寺讽性的成分也是有的 ，”蒋薇薇暗示 ，“第一 ，摩托车赛事的爱好者群体是我们比力看沉的用户 。第二 ，WSBK某种水平上就相当于摩托车赛事的世界杯 ，它的确是这一块的顶级赛事 。所以我们感触这个赛事自身的量级是够的 。最后还有一点就是 ，当使剽个赞助的用度也相对合理 。”
张雪爆红后 ，网传东鹏特饮的赞助金额只有5万元 。对此蒋薇薇澄清路：“你看他车身上的那些logo ，除了那个麻阳古法红糖 ，我估计哪一个都不止5万元 ，所以我们注定也不止 。”
据报路 ，张雪是湖南怀化麻阳人 。今年春节期间 ，他携带团队返乡发展摩旅测试 ，其间听闻村里的主题产业麻阳古法红糖销路不畅 ，因而免费把家乡红糖的标识印在参赛机车上 。
采访过程中 ，中国新闻周刊尝试了各类法子 ，试图问出东鹏特饮的具体赞助价值或者大体在什么领域 ，但蒋薇薇都以涉及贸易机密为由婉拒 。不外她还是暗示 ，在东鹏特饮 ，这个合作体量的项目的确还有不少 ，但更多是一些赛事 ，而不是某一个战队 。
“他（张雪）应该对我们也挺认可的 。”蒋薇薇说路 。据其泄漏 ，在双方签定的权利里 ，正本只有求张雪机车的官方账号颁布一个官宣合作的视频 ，但后来张雪自己也单独发了一条 。“其时我们还挺意表的 。”
凭据WSBK的赛造 ，一个分站通常蕴含两场正赛 。在3月28日的第一回合角逐里 ，张雪机车以近4秒的优势大幅当先夺冠 ，后来网友调侃那是给东鹏留下打告白用的 。而在29日的第二回合角逐中 ，张雪机车再度逆转夺冠 。
这出乎所有人的意料 ，也蕴含张雪自己 。在此前的视频中 ，张雪关于战绩有一个三年的规划：第一年是站上领奖台 ，第二年是分站冠军 ，第三年是年度冠军 。
蒋薇薇也坦言 ，三个“没想到”组成了这次惊喜：“成就这么好 ，的确没想到；一个相对幼多的赛事 ，后来的影响面这么宽泛 ，没想到；我们logo不大 ，竟然被这么多人关注到 ，也是没想到 。”
不得不说 ，东鹏特饮的确占了一个文字上的优势 。中国新闻周刊把稳到 ，固然张雪机车上的logo并不少 ，但绝大无数都是和摩托车产业链有关的 ，好比倍耐力这样的轮胎品牌 。再加上这些logo险些都是英文 ，公共并不熟知 ，所以流量险些都涌向了东鹏特饮 。
值妥贴心的是 ，曾有自媒体说 ，东鹏特饮跟张雪签的赞助合同里有成就对赌条款 。对此蒋薇薇予以否定 ，暗示没有任何附加前提 。
无论若何 ，在表界看来 ，东鹏特饮这一次都是“赢麻了” ，不少网友甚至将这次赞助称作是“今年最佳营销案例”“5万元换5000万元成效”……
她特意提到一个细节：“有一个行业峰会 ，要在4月底请我从前做专题演讲 。他们给我的标题就是‘东鹏特饮押宝张雪机车的背后’ ，我连忙叫他们把‘张雪机车’四个字去掉 。”
与此同时 ，亦有不少概想以为 ，东鹏特饮是“撞大运”“捡着了” ，蒋薇薇不否定命运的眷顾 ，但更强调其背后的系统性：“任何一种无意性的背后 ，都跟我们这么多年做好多与车有关的内容 ，关注BB电子用户人群 ，以及我们‘听劝’分不开 。”
“何况若是只凭命运 ，会轮到我们吗？饮料品牌有娃哈哈和农夫山泉 ，非饮料品牌还有幼米 ，哪一个不是民族品牌代表？但网友只提到我们 ，这自身也是一种认可 。”蒋薇薇直言 。
能量饮料是典型的“即时性”快消品 ，其消费决策链路极短 ，严沉依赖线下渠路的触达和可得性 。据将来智库2024年中国职能饮料行业数据 ，线下渠路贡献能量饮料90.6%的销售额 ，线上仅占9.4% 。
对此 ，蒋薇薇和东鹏特饮倒是看得很淡 。“我们感触它跟销量之间 ，可能不是那种顿时就能体现出来的必然关系 。我们自己也没有这衷熠待 ，由于快消品是一件要扎扎实实做的事 ，我们从来没有一口吃成个胖子的那种心态 。”
“它最终肯定是会助力销售的 ，但它不是一个精确的算术题 ，不是我今天砸下去 ，顿时明天或者下个月我就能爆量 。营销自身要跟BB电子底层综合实力有关：我的渠路有没有铺到？我的产品够不够好？我的其他营销方方面面是否到位？”蒋薇薇诠释路 。
据中国新闻周刊相识 ，东鹏特饮和张雪机车的合作只签了一个赛季 ，也就是2026年这一年 。随着张雪爆火 ，将来势必会有更多品牌和东鹏特饮竞争 ，并或许率拉高后续的合作用度 。
蒋薇薇暗示认可：“贸易要有贸易的逻辑 ，如今张雪机车的贸易价值分歧于之前 ，我们以为追加投入也是至理名言的 。但是我追加投入之后 ，我的logo也不会那么幼了 ，对吧？”
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