字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅快。据知恋人士泄漏，2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV靠近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在海表主流电商平台中排名第五、增快第一。 据分析公司EchoTik估算，TikTok Shop2025年第三季度GMV与eBay规模相当。知恋人士泄漏，受“黑五网一”购物季拉动，该平台第四时度GMV超250亿美元，当先eBay；12月单月GMV在海表市场超过Shopee。 在欧美、日本等成熟市场，传统电商平台占优势职位，且仍在大力投入以坚韧用户心智。电商巨头亚马逊在接见量、市场份额等方面均维持当先，并持久投入物流建设，构筑起壮大的护城河。很多品牌还会与电商服务商Shopify合作，通过Meta、Google的告白将用户引流到独立站下单。 在东南亚，新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee覆盖了所有重要国度，GMV持久当先。在巴西，Shopee也展示出很强的竞争力，成为仅次于拉美本地巨头美客多的电商平台。 随着TikTok Shop极其力推的“兴致电商”模式鼓起，传统电商平台也在积极转型。如亚马逊推出了短视频职能Inspire，并与Instagram、Snap等平台买通购物链路。Shopee加大了直播投入，并结合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物职能，在东南亚与TikTok Shop发展正面竞争。