在湖北恩施，土家女儿城的夜晚被璀璨灯火点亮。新春非遗秀轮流演出，层层围观的游客不断举起手机，随着节拍轻轻扭捏。
“以前看非遗是隔着屏幕，此刻随着行列跳摆手舞、接福绣球，真的融入了年味儿里，这份热烈暖到了心坎里。”来自武汉的游客张女士说。
陕西省非物质文化遗产履历中心的幼剧场里，孩子们的欢笑声此起彼伏。皮影演员藏身戏台之后，幕布上，“狐狸”与“乌鸦”你一言我一语，神志活矫捷现 ；转瞬间，孙悟空与白骨精追赶打架，刀光剑影跃然布上。
“我最喜欢‘三打白骨精’！”穿戴汉服的幼女孩看得入迷。她的母亲姜女士在一旁笑着说：“此刻这种近距离的非遗项目演出真的不错，孩子看得懂，我们也感触年味儿更浓了。”
非遗民俗正从古韵珍藏中走来，落进热气腾腾的年味日常里。它们不再只是静止的文化符号，而是化作拨动感情深处的琴弦，在润物无声中，用感情共识点亮消费新引擎。
在西安城墙景区，“千灯映长安·午马迎春来”主题灯会璀璨开放，39匹从历代文物中甄选出的“生肖马”化作“翼马行空”“舞马盛唐”等创意灯组，恢宏古朴的城墙被光影唤醒。
“表演突破了传统‘台上台下’的界限，观多还能追随非遗传承人沉浸式进建提线木偶表演技艺。”西安城墙管委会文旅发展部有关掌管人朱媛说，“千年技艺在城墙上又活了起来。”
在湖北武汉，夜晚步入黄鹤楼，一场融合了现代光影技术与传统诗词的沉浸式夜游缓缓发展。飞檐斗拱间流淌着崔颢、李白的诗句，光影流转间，游客似乎一脚踏回唐朝。
能够看到，很多“出圈”的文旅“打卡地”，消费场景正不休从景区向城市深处延长。它们既是游览主张地，更是本地人日常生涯的空间。
30余艘竹筏连成的200多米“长龙”紧贴贡水河缓缓游弋，龙头高昂。岸边站满了拍照的游客和居民。不远处的民族风情街上，几十个摊位整齐排开，牌号上统一写着“一元摊位”。
截至目前，像这样的“一元摊位”已拓展至近500个，直接带头1000余人就业增收。不少摊主自动当起使命向导，助游客看行李、指路线，传递着城市的温度。
在江西南昌，万寿宫汗青文化街区将老城肌理与商人烟火奇妙融合。青石板路两侧，老字号幼吃与文创店铺邻接共生，本地人的早餐摊与游客的打卡点无缝衔接，市民和游客一起游市集、品年味、闹新春。
湖北大学游览学院教授胡芬以为，在产品端，需深刻挖掘本地怪异的文化底蕴，通过讲故事和数字伎俩放大文化魅力，打造出拥有差距性和辨识度的主题产品。
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