农产品直播电商——东方甄今日颁布了截至2025年11月30日的半年报，该半年度，东方甄选实现总收入23.12亿元，同比增长5.7%，其中，自营产品营收20亿元，同比增长18.1%
。 该半年度，东方甄选毛利润8.42亿元，同比增长14.5%
；净利润2.39亿元，同比增长347.7%
。该半年度，东方甄选的毛利率36.4%，去年同期为33.6%，整体看，东方甄选的毛利率数值改观还是相对较大，通常来讲，一家成熟、拥有不变市场职位的零售公司，年度的毛利率改观幅度不会超过1%
。 成本一块，东方甄选截至2025年11月30日的半年度，销售及营销开支4.39亿元，同比削减4.3%
；研发开支5370万元，同比削减21%
；行政开支8390万元，同比削减78.6%
。 具体来看东方甄选的农产品，截至2025年11月30日的半年度，东方甄选农产品直播电贸易务的GMV为40.1亿元，去年同期为40.8亿元
；该半年度，东方甄选抖音上已付订单数量4210万单，去年同期为5010万单
；该半年度，东方甄选服务了450万用户
；东方甄选利用法式上已付费会员订阅数量则为24万人，去年同期为22.8万人，这块有增长
。 从这个数致反看，东方甄选农产品直播业务的流量，以及抖音平台上的订单量都有轻微“收缩”，可能与东方甄选的营销开支削减有关，投流少了
。付费会员的增长则可能是一个存量市场逻辑，要从平台“投流”商家转型为“直握”用户并固化为会员的自有品牌零售商
。 商品方面，截至2025年11月30日的半年度，东方甄选累计推出801款SPU自营产品，去年同期为600个SPU
。整体来说，东方甄选的商品开发出现出了系列开发系列展示的局面，自有商品的浓度可能越做越高了，这可能是积极景象
。该半年度，东方甄选的经营商品重要为：水产、保健食品、调味品、肉蛋奶，以及个护、家清、纸巾、居家衣饰等非食日用百货
。标品占比不低
。 团队方面，截至2025年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队员工数1373人，其中，全人员工1054位，兼职319位
。东方甄选供给链及产品部门员工数654人，其中，全职502人，兼职152人
。 总体来说，直播业务由于是高度工业化，能1对多服务用户，它其实扭转了以往农产品流通的“劳动密集型”特点，由此，这块业务容易出“规模效应”，有关的企业有可能做出更大的规模，从而扭转中国农产品流通幼而散的市场格局，由此，作为这个领域的领军企业，东方甄选一向来也受到市场较大关注
。 不外，农产品直播电商也有瓶颈问题，首当其冲的是履约问题，目前来看，农产品直播电商的履约问题可能重要表此刻两个层面，一个是订单密度不够，带来的履约经济性有限
。直播电商从全国单量来看，比力大，但若是分摊到所覆盖的单个城市，订单量其实就不是很大，那么，更幼的订单就很难带来履约端的更好成本效能阐发
。 一个是当下的农产品直播电商，重要通过快递物流来履约订单，而要做好商品品质，快递物流的包装、冷链等成本太高
。以往，快递物流履约生鲜订单，只能做些高客单价的器材，这会限度生鲜农产品业务的更大领域铺开，由此，东方甄选当下也在谋划做社区超市，及前置仓，通过基于门店（前置仓）发货，来实现生鲜农产品的履约确定性，及成本的降落
。通常来讲，在生鲜农产品领域，基于门店（前置仓）发货消费者，包装、冷链等履约成本，将显著低于基于大仓发货
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