销量下滑重要受中国与北美市场需要疲软影响，尤其是旗下电动汽车板块。与此同时，保时捷也面对部门自身决策带来的挑战，蕴含一些备受争议的战术布局。 品牌部门问题源于入门产品线。保时捷 Boxster 与 Cayman 车型已停产，其电动换代车型却遭逢延期。正本打算同时用于奥迪车型的全新平台研发也被推迟，导致保时捷在该细分市场既无燃油车型可选，也无电动车型接替。这一产品空缺让公司损失了大量潜在销量。 保时捷的电动化战术同样显露疲态。在前任 CEO 奥利弗 · 布鲁姆任期内，公司激进推动电动化转型，却未做好充分的过渡保险。销售总监马蒂亚斯 · 贝克尔暗示，整体交付量切合预期，但即将推出的纯电动版卡宴将是主题发力点。这款 SUV 预计从今年夏季起头拉动市场需要。 中国市场仍是保时捷最大的心头之患。其在华交付量暴跌 21%，仅为 7519 台。公司坦言消费者张望感情显著，同时刻意预防大幅降价促销。在价值竞争白热化的中国市场，这一战术让保时捷处于劣势，本土品牌正凭借性价比更高、竞争力更强的车型不休抢占份额。 IT之家把稳到，北美市场阐发略好于中国，但仍出现下滑。一季度保时捷在该区域交付 18344 台车辆，同比降落 11%。由于全系车型均从欧洲进口，美国高额关税持续挤压利润空间，若无本土出产布局，成本压力将持续影响盈利水平。 在欧洲市场，另一项战术决策也牵累了业绩。保时捷未对燃油版 Macan 进行升级以满足现行欧盟排放尺度，转而打算全面切换为电动版。这导致燃油版 Macan 在欧盟市场停售，即方便地仍有市场需要。 Macan 整体销量下滑 23%。保时捷将此归因于向电动版转型、美国电动车及混动车税收优惠取缔，以及整体电动车市场需要走弱。监管压力与电动车市场降温双沉夹击，让这款 SUV 承压严沉。 分车型来看，卡宴仍旧是保时捷最畅销车型，一季度交付 19183 台，同比微降 4%，纯电动版预计从今年夏季起逐步上市。与此同时，经典车型 911 阐发强劲，销量大涨 22% 至 13889 台，在整体市场困境中为公司稳住了根基盘。 比交付量下滑更令人忧郁的是财政层面的冲击。保时捷去年税后利润降至 3.1 亿欧元，较 2024 年近 36 亿欧元的利润暴跌 91.4%；营收也下滑约 10%，至 363 亿欧元。 保时捷暗示，在意识到最初的电动化指标过于激进后，目前正沉新评估电动化战术。公司正进行全面战术调整，或将沉新审视主题产品决策。