农产品直播电商——东方甄今日颁布了截至2025年11月30日的半年报，该半年度，东方甄选实现总收入23.12亿元，同比增长5.7%，其中，自营产品营收20亿元，同比增长18.1%。 该半年度，东方甄选毛利润8.42亿元，同比增长14.5%；净利润2.39亿元，同比增长347.7%。该半年度，东方甄选的毛利率36.4%，去年同期为33.6%，整体看，东方甄选的毛利率数值改观还是相对较大，通常来讲，一家成熟、拥有不变市场职位的零售公司，年度的毛利率改观幅度不会超过1%。 成本一块，东方甄选截至2025年11月30日的半年度，销售及营销开支4.39亿元，同比削减4.3%；研发开支5370万元，同比削减21%；行政开支8390万元，同比削减78.6%。 具体来看东方甄选的农产品，截至2025年11月30日的半年度，东方甄选农产品直播电贸易务的GMV为40.1亿元，去年同期为40.8亿元；该半年度，东方甄选抖音上已付订单数量4210万单，去年同期为5010万单；该半年度，东方甄选服务了450万用户；东方甄选利用法式上已付费会员订阅数量则为24万人，去年同期为22.8万人，这块有增长。 从这个数致反看，东方甄选农产品直播业务的流量，以及抖音平台上的订单量都有轻微“收缩”，可能与东方甄选的营销开支削减有关，投流少了。付费会员的增长则可能是一个存量市场逻辑，要从平台“投流”商家转型为“直握”用户并固化为会员的自有品牌零售商。 商品方面，截至2025年11月30日的半年度，东方甄选累计推出801款SPU自营产品，去年同期为600个SPU。整体来说，东方甄选的商品开发出现出了系列开发系列展示的局面，自有商品的浓度可能越做越高了，这可能是积极景象。该半年度，东方甄选的经营商品重要为：水产、保健食品、调味品、肉蛋奶，以及个护、家清、纸巾、居家衣饰等非食日用百货。标品占比不低。 团队方面，截至2025年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队员工数1373人，其中，全人员工1054位，兼职319位。东方甄选供给链及产品部门员工数654人，其中，全职502人，兼职152人。 总体来说，直播业务由于是高度工业化，能1对多服务用户，它其实扭转了以往农产品流通的“劳动密集型”特点，由此，这块业务容易出“规模效应”，有关的企业有可能做出更大的规模，从而扭转中国农产品流通幼而散的市场格局，由此，作为这个领域的领军企业，东方甄选一向来也受到市场较大关注。 不外，农产品直播电商也有瓶颈问题，首当其冲的是履约问题，目前来看，农产品直播电商的履约问题可能重要表此刻两个层面，一个是订单密度不够，带来的履约经济性有限。直播电商从全国单量来看，比力大，但若是分摊到所覆盖的单个城市，订单量其实就不是很大，那么，更幼的订单就很难带来履约端的更好成本效能阐发。 一个是当下的农产品直播电商，重要通过快递物流来履约订单，而要做好商品品质，快递物流的包装、冷链等成本太高。以往，快递物流履约生鲜订单，只能做些高客单价的器材，这会限度生鲜农产品业务的更大领域铺开，由此，东方甄选当下也在谋划做社区超市，及前置仓，通过基于门店（前置仓）发货，来实现生鲜农产品的履约确定性，及成本的降落。通常来讲，在生鲜农产品领域，基于门店（前置仓）发货消费者，包装、冷链等履约成本，将显著低于基于大仓发货。