智通财经APP获悉 ，Omdia最新的汇报预计 ，到2029年 ，零售商将掌控47%的北美电视操作系统(OS)市场份额 ，高于2025年的27%。这一急剧变动凸显了零售商正优先发展由电商推动的零售媒体告白 ，而非传统的电视出货量辅导职位。这一趋向也是2026年拉斯维加斯CES上的主题主题之一 ，同时受到关注的还有由对话式AI驱动的职能。
从全球来看 ，Omdia预测电视OS市场正发展为三大分歧板块。在中国 ，没有谷歌服务的本地化安卓生态依然占据主导 ，维持96%不变的市场份额 ，Omdia预计 ，这一水平将持续。在全球其他地域(不蕴含北美和中国) ，谷歌TV目前以40%的市场份额占据当先职位 ，但将来市场份额将逐步被三大竞争者瓜分：Vidaa、Titan和TiVo。
Omdia预测 ，到2027年北美市场将出现转折点 ，届时搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,400万台。这一增长受益于沃尔玛收购Vizio及其CastOS平台的扩大。在收购Vizio之后 ，沃尔玛迅快将Vizio出货量从2024年的480万台提升至2025年预计的660万台 ，增幅为37.5%。同时 ，亚马逊将FireTV出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台 ，增幅为11.5%。
到2029年 ，Omdia预计 ，搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,480万台 ，亚马逊FireTV将达到880万台。因而 ，这两家零售商的总出货量将达到2,360万台 ，而市场规模将达到5,000万台。
Omdia电视钻研掌管人Patrick Horner暗示：“在2026年CES上 ，VIDAA OS经历了沉大刷新。该操作系统将改名为V Home OS ，以体显熹不仅限于电视的更宽泛角色。公司颁发与微软成立沉要合作 ，将Copilot天生式AI职能直接整合到平台中 ，通过先进的AI服务提升用户履历。改名也是公司推动操作系统向不仅支持AI、最终还可作为购物入口的战术行动的一部门。”
谷歌已将Gemini AI整合至Google TV中 ，并在CES上推出了互动式可购物视频职能。AI驱动的“可购物”提醒与屏幕内容有关联 ，旨在利用AI鉴别屏幕上的商品 ，将旁观与采办的履历无缝衔接。在2026年CES上 ，谷歌强调“从发现到结账的直接蹊径 ，无需脱离界面”。Horner总结路：“用户能够进行对话式购物 ，例如旁观时询问‘这些活动鞋在哪里买?’ ，电视即可鉴别品牌并提供二维码或参与谷歌购物车的选项。这批注 ，在多个电视操作系统平台上 ，实现购物职能正成为沉要的市场驱动成分。”
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