1月24–27日，苹果（AAPL.NASDAQ）中国官网开启新春限时优惠，iPhone 16系劣注Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4等产品（iPhone 17系列未列入活动名单）参加活动。选择切合前提的支付方式可享最高立省1000元优惠及最高24期免息吩熠。这是苹果近期在国内推出的又一轮促销活动。
时期周报记者把稳到，除“618”“双十一”等通例电商大促表，2025年以来，苹果已屡次发展官方促销。2025年5月，iPhone 16 Pro官方渠路售价降至5499元（降幅超25%），叠加国度以旧换新补助（以下简称“国补”）后，动手价低至4299元起 ；2025年12月，iPhone 17 Pro系列官方直降300元，部门地域叠加国补后最高可降500元 ；2026年1月23日晚，上市仅3个月的iPhone Air官宣立减2000元，叠加国补后得手价5499元起。
在第三方电商平台，iPhone Air叠加以旧换新补助后，得手价约5099元。对比官方价值为7999元起，这也意味着iPhone Air全新机的价值跌了2900元，创下新款iPhone的降价纪录。
这些情况，在从前的苹果身上并不多见。“险些不打折”的高端手机标杆，为何在中国市场接连开启促销 ？iPhone Air作为搭载纯eSIM技术的“史上最薄iPhone”，为何刚上市3个月就迎来大额降价 ？
苹果在2025年1月4-7日也曾推出“叱咤福利”新年促销活动，活动划定每人每个产品类别限购2件，参加产品最高可省800元，换购新iPhone还可享受折抵优惠。相较上年，苹果2026年新春优惠力度更大。
在国产手机品牌的集体竞争下，“以价换量」佚成为苹果在中国市场愈发现确的战术。终于如今的苹果，早已失去了在市场销量上一家独大的职位。
激活量数据直观反映了手机终端的现实市场上手情况。数码博主“数码闲聊站”披露的钻研机构BCI2025年中国市场手机激活量排名显示，苹果以4520.65万台的激活量、16.35%的市场份额位居第三 ；vivo（含iQOO）以4635.70万台的激活量、16.77%的市场份额排名第一 ；幼米（含红米，01810.HK）激活量4588.45万台，市场份额16.60%，位列第二。
幼米集团合资人、总裁卢伟冰转发“数码闲聊站”披露的数据并感伤称：“中国是全球竞争最强烈的市场，当先的身位都极度幽微，竞争极其焦灼。”
出货端的行业机构汇报，进一步印证了市场竞争的强烈。IDC的跟踪汇报显示，2025年整年华为以4670万台的出货量、16.4%的市场份额领跑市�� ；苹果与vivo并列第二，出货量别离为4620万台与4610万台，市场份额均为16.2%。整体来看，华为、苹果、vivo、幼米之间的出货量与市场份额差距极幼，行业格局呈胶着态势，而“苹果不再稳居市场第一”已成为既定事实。
资深产业经济观察家梁振鹏指出，苹果手机的销量天花板“相当清澈”。他暗示，苹果手机比拼的不是“性价比”，用户更多是为品牌、系统和生态付费。在六七千元以上的传统高端手机档位，苹果仍具备显著优势，用户对其品牌、iOS系统、生态关环和产品整体品质的黏性较强 ；但在4000-6000元的中端市场，“苹果底子不是敌手”。这一价位段的消费者更看沉性价迸纂硬件配置，苹果很容易被国产高端机型分流用户。
因而，本轮新春限时优惠以及从前一年的系列降价，并非单纯的“年底清库存”或例行节日促销，而是苹果自动通过价值伎俩，调整中国市场战术、争取更大市场份额的具体体现。
以iPhone Air为例，这款主打轻薄定位的旗舰新品，搭载纯eSIM技术，上市初期销量“不及库克预测的三分之一”。这次被纳入大力度促销后，售价被拉至5000元档，在硬件配置根基不变的前提下，产品性价比显著提升，也更切近苹果正本为其设定的指标人群和价位段。通过这一方式，苹果试图以更具吸引力的现实得手价，为iPhone Air“补量”，同时借此在中高端市场，沉新夺回一部门正本流向国产手机品牌的用户。
这一战术变动，也与国内手机市场的竞争环境演变直接有关。深度科技钻研院院长张孝荣在接受时期周报记者采访时暗示，苹果在中国市场的促销频率和力度显著加大，“性质上是对自身创新节拍放缓的一次补课”。在他看来，当国产手机品牌在AI技术、折叠屏状态、本土生态建设上全面加快时，苹果仍依照全球统一的节拍幼幅更新产品，关键AI职能至今未在中国市场真正落地。无奈之下，苹果只能更多借助价值工具来维持在中国市场的产品出货量和激活量阐发。
2025年，苹果更频仍地自动下场，与国产手机品牌在价值、配置和产品更新节拍上短兵相接，这与中国市场险些所有主流手机品牌纷纷降价、开启价值博弈亲昵有关。国产手机厂商早已形成成熟打法，萦绕节日、新品颁布和库存清苍熠，接连打响一轮又一轮“价值战”。
幼米在新机颁布后首个月，往往会配套推出一整套优惠组合：在幼米商城、幼米之家等官方渠路，提供10-300元立减、以旧换新补助等福利 ；在“618”“双11”等电商大促节点，幼米在各大电商平台还会叠加12期免息、店铺优惠券、“满300减300”平台券蹬着惠。多沉福利加持下，幼米17系列持续热销。据幼米官方数据，该系列开售仅5天，销量便突破100万台，刷新国产手机首销纪录。
vivo则在线上线下同步发力降价：除了在电商平台推出满减、发放优惠券等活动，还在线下门店推出“直降+赠礼+吩熠免息”的组合优惠。到大促节点，vivo不少中高端机型的现实得手价，甚至被拉至3000元出面。
华为则通过买赠活动、在华为会员中心发放涵盖美食、休嫌注娱乐的优惠券与代金券、线下门店专属优惠等方式，共同各大节日发展促销。在新品定价战术上，华为也时时带来“惊喜”。
在这样的市场环境下，苹果参与促销战场，看似是“追随大势”，但背后的动机与国产厂商并不齐全一样。国产手机品牌的降价，更多是成熟市场打法的一部门，通过密集促销维持出货节拍、消化库存、冲击季度销量排名 ；而苹果从前一年的一连串官方降价，更像是被动调整——既要向市场现实低头，又要全力守护其高端品牌形象。
从苹果2025年的产品营销了局来看，截至2026年1月，iPhone 17系列在中国市场的累计销量已突破1700万台，其中iPhone 17 Pro Max销量超785万台，iPhone 17尺度版销量达480万台。对比来看，截至2025年4月，iPhone 16尺度版的销量仅为441万台。
多轮降价，肯定水平援试旎果稳住了产品激活量和出货量的市场排名。不外，苹果在中国手机市场仍面对高强度的市场竞争。
张孝荣以为，苹果当前面对的“直板机看幼米、折叠屏看华为、根基盘看vivo”的竞争格局，只是一个临时景象。一旦华为在供给链上齐全理顺，实现全价位段产品回归，或者国产厂商不仅在硬件参数上发力，还在AI技术、产品新状态上获得颠覆性突破，苹果将面对更大的市场压力。他指出，“若是苹果仍依照全球统一的节拍推动产品更新、忽视中国市场的特殊性，很容易鄙人一轮换机周期中失去更多市场自动权。”
张孝荣还分析，从这次新春限时优惠能够看出，苹果已清澈意识到中国市场的竞争强烈水平。在产品履历和促销战术两端持续加码的国产手机品牌刻下，苹果想要沉新在中国市场获得优势，难度前所未有。
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