2026年开年，国内黄金珠宝市场迎来一轮剧烈的集体涨价潮，由周生生领涨，随后潮宏基、宝兰、琳朝等品牌先后提价，行业整体涨幅普遍超10%。 在这股海潮中，老铺黄金以20%~30%的涨幅成为市场焦点，创下品牌史上最大单次涨幅纪录。畸形的是，当金价触及汗青峰值，品牌的大幅涨价不仅没有劝退消费者，反而引爆了线上线下的同步抢购。 从北京、上海、深圳、杭州等一线城市高端商场的线下门店，到品牌各大线上官方旗舰店，列队等待、开售秒空、加价转单的景象轮流演出。即便面对一夜涨价上万元的饰物，消费者仍旧趋之若鹜。 2月27日，涨价前的最后一天，北京、上海、深圳、杭州等城市的多家老铺黄金门店表，从早晨便排起长队。有人在交易前两幼时到店等待，有人在工作日专门告假专程赶来，只为在价值上调前锁定“廉价”。 以北京SKP为例，当日位于一层及地下一层的两家门店表，从早到晚客流不休，即便邻近晚上关店，店表仍有多人等待。店员提醒“热点款已断货”，但列队数幼时的消费者仍不宁愿脱离，“抢到就是赚到”似乎成为共识。 这股抢购热潮始于2月18日。当天，老铺黄金官方颁发，从2月28日起进行调价，但并未表明调价幅度。新闻一出，线上线下即刻进入抢购模式。2月26日，叠加品牌天猫旗舰店开启的“每满1000减100”活动，开售仅1秒，成交额冲破3亿元，全天成交额超10亿。售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、30万的金蟾等珍藏级单品，在10分钟内全数售罄。 作为老铺黄金的爱好者，张延自年前就打算动手老铺黄金，凭据她的经验，品牌自2024年起头，城市在岁首开启一轮涨价，并且每次涨幅根基都在10%以上，2025年10月的最后一轮涨幅更是达到约20%。 为此，她打算于涨价前购入约10万元的产品，并在年后以超3万元动手了一条老铺黄金的五股金刚杵。在得知涨价后，27日，她专门蹲守线上店铺，对准了一款价值约5.6万元的七子葫芦，却因产品售罄未能下单。次日，该格局调价后价值飙升至7.4万元，一夜之间，差价超过1.7万元。 这轮涨幅远超以往。以老铺黄金的部门格局为例，13.39g的金链款金刚杵调价前为29500元，调价后为37490元，涨幅达27%，目前老铺券后价值为33741元。此表，素金格局51克的龙牌，调价前为86700元，调价后约113170元，涨幅高达30.5%。 巨大的差价让线上扑空的消费者涌向线下。一位来自成都的消费者暗示，陆续三天蹲守线上都没抢到心仪款，只能去门店碰碰命运，“哪怕买不到想要的，只有抢到就是在给自己省钱”。 更有人将老铺从消费品变为投资品，刘佳在涨价前以约1.5万元购入的热点点钻金球款，涨价后在闲鱼以1.7万元转卖，轻松赚取差价。 面对如此涨势，虽有消费者暗示价值太高、可能是最后一次采办，但涨价后成都IFS、武汉世茂等多地门店前依然有人列队。显然，在一些买家看来，老铺已经远超传统饰物，其持久持有的“收益”预期，在支持着这场高价游戏。 对消费者而言，似乎已经习惯了这一节拍。品牌每年调价2-3次，已经成为品牌运营的通例操作，甚至形成了“越涨越买、买涨不买跌”的市场共识。 多所周知，老铺黄金从一路头就跳出了传统饰物的定价逻辑。与周大福、周生生等主流品牌，所遵循的“金价+工费”的模式分歧，其选取一口价，把古法工艺、原创设计、品牌稀缺性一股脑打包进价值，不再依照克价推算。 正本，这样的操作拥有肯定的挑战，但在金价上涨和品牌奢侈品化定位的共同推动下，老铺似乎占有了区别于传统饰物品牌的定价权。而一轮轮的抢购潮，也验证着品牌在消费者中成立起的品牌认同。 近年来老铺在二级市场也走出了与传统品牌截然分歧的蹊径。从前，传统黄金回收，只认料价，不认品牌溢价。一件10万元的周大福饰物，回收时也只能依照实时金价核算，品牌溢价瞬间归零。 而老铺黄金，更类似于奢侈品的回收逻辑。有二奢回收商向《豹变》暗示，老铺的金刚杵、点钻葫芦、转经筒等爆款，在二级市场比力受迎接，回收计价方式大多选取“官方售价×折扣”，而非传统的“克沉×金价”。只有格局比力热点、品相维持齐全，出手险些不成问题。 不少购置老铺的消费者，见证着产品的不休升值。来自北京的李然通知《豹变》，2024年底以2.1万元购入老铺爬藤葫芦，如今价值已经突破4万元，涨幅靠近90%。还有消费者在2025年2月以2.9万元动手的经典格局，短短一年多功夫，官网价已飙升至6.5万元，该用户在有关会商贴中暗示，筹备比及价值近10万元时卖出。 还有更多人在二手市场实现“低买高卖”。有人在2024年以11000元动手葫芦吊坠，佩带近两年后，近日于16500卖掉。也有消费者3万多采办的随身佛，如今已涨至超7万，在咸鱼等平台，这款产品的二手报价根基在6万左右。 也有不少消费者推算过，若是采办素金格局，老铺的性价比甚至高于传统品牌。作为对比，周大福10g的蹦迪手链约1.68万，计算克价约1680元。而老铺黄金的貔貅手串，涨价前克价约1513元。若是放在二手市场，周大福等品牌饰物回收折价显著，而老铺显然越发保值。 这种“高保值+稳涨价”的预期，在加强老铺的品牌认知：消费者不怕买贵，惟恐买不到。而二级市场的流通也支持着新品的热销，强化品牌的增值逻辑。在不少高净值用户眼里，老铺不止是通常的首饰，而是可穿戴、可流通的资产。 周生生在1月率先提价，一口价产品涨幅约5%~15%；潮宏基紧随其后，整体涨幅10%~20%。与此同时，古法黄金品牌宝兰、琳朝先后涨价。周大福也传出将于3月中旬开启新一轮涨价，预计涨幅在15%到30%之间。 涨价潮背后，离不建国际金价的持续冲高。2026岁首一度突破5595美元/盎司。只管金价之后出现回调，但国际投行普遍对金价的走势持积极态度，高盛将2026年底金价指标上调至5400美元/盎司，美银、摩根士丹利更看高至6000美元/盎司。 这轮强硬走势，对于饰物品牌而言，意味着原料成本的大幅飙升。尤其对于老铺黄金这样的品牌来说，其引以为傲的高毛利率也将面对挑战。 从前，老铺黄金曾以超过40%的高毛利率跻身“港股三姐妹”之一，只管2025年上半年，公司毛利率较以往略有下滑，但受益于业绩发作性增长所产生的规模效应，公司的毛利率仍高达38.1%。 正本，在高溢价和规模效应之下，老铺的毛利率或许不会出现大幅颠簸。然而，2024年至今，金价涨幅已经达到130%。只管从前两大哥铺进行了6次调价，但仍远低于金价涨幅，批注原资料成本的上涨快率或会超过品牌溢价的提升快率。 此表，在日益强烈的竞争中，老铺黄金主打的古法工艺和东方美学，在被越来越多的敌手稀释。传统品牌周大福、周生生等在加大古法产品的投入，并凭借渠路与供给链急剧放量；新兴的君佩、琳朝等高端幼多古法品牌，以更极致的工艺与稀缺的艺术性抢占高端客群。这些与老铺高度沉叠的部门消费者以为，老铺在走向公共化，而老铺之表的古法三姐妹更具珍藏价值。 另表，从本钱运作和品牌扩张来看，琳朝、君佩、宝兰们在加快涌入金光闪闪的古法黄金赛路。今年2月，君佩黄金位于北京国贸商城的首店开业，当天就因客流太大而起头限流。这家门店，不仅与同层的老铺黄金相差不到500米，周边还荟萃了爱马仕、卡地亚、劳力士等高奢品牌。 显然，想成为“黄金爱马仕”的不止老铺。竞争敌手的加剧，也意味着老铺靠“古法工艺”与稀缺性打造出的品牌护城河在收窄。 金价的上行，带头了消费者们的一波波囤金潮。对于以黄金为原资料的品牌们来说，这既是风口也是红海。当更多品牌投入古法工艺，也给到指标消费者更多选择，老铺想要做成奢侈品，就必要守住定价权。而若何维持高毛利，若何在同类中维持怪异，将决定这场“越贵越买”的狂热，能走多远。