2026年开年
，国内黄金珠宝市场迎来一轮剧烈的集体涨价潮
，由周生生领涨
，随后潮宏基、宝兰、琳朝等品牌先后提价
，行业整体涨幅普遍超10%
。 在这股海潮中
，老铺黄金以20%~30%的涨幅成为市场焦点
，创下品牌史上最大单次涨幅纪录
。畸形的是
，当金价触及汗青峰值
，品牌的大幅涨价不仅没有劝退消费者
，反而引爆了线上线下的同步抢购
。 从北京、上海、深圳、杭州等一线城市高端商场的线下门店
，到品牌各大线上官方旗舰店
，列队等待、开售秒空、加价转单的景象轮流演出
。即便面对一夜涨价上万元的饰物
，消费者仍旧趋之若鹜
。 2月27日
，涨价前的最后一天
，北京、上海、深圳、杭州等城市的多家老铺黄金门店表
，从早晨便排起长队
。有人在交易前两幼时到店等待
，有人在工作日专门告假专程赶来
，只为在价值上调前锁定“廉价”
。 以北京SKP为例
，当日位于一层及地下一层的两家门店表
，从早到晚客流不休
，即便邻近晚上关店
，店表仍有多人等待
。店员提醒“热点款已断货”
，但列队数幼时的消费者仍不宁愿脱离
，“抢到就是赚到”似乎成为共识
。 这股抢购热潮始于2月18日
。当天
，老铺黄金官方颁发
，从2月28日起进行调价
，但并未表明调价幅度
。新闻一出
，线上线下即刻进入抢购模式
。2月26日
，叠加品牌天猫旗舰店开启的“每满1000减100”活动
，开售仅1秒
，成交额冲破3亿元
，全天成交额超10亿
。售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、30万的金蟾等珍藏级单品
，在10分钟内全数售罄
。 作为老铺黄金的爱好者
，张延自年前就打算动手老铺黄金
，凭据她的经验
，品牌自2024年起头
，城市在岁首开启一轮涨价
，并且每次涨幅根基都在10%以上
，2025年10月的最后一轮涨幅更是达到约20%
。 为此
，她打算于涨价前购入约10万元的产品
，并在年后以超3万元动手了一条老铺黄金的五股金刚杵
。在得知涨价后
，27日
，她专门蹲守线上店铺
，对准了一款价值约5.6万元的七子葫芦
，却因产品售罄未能下单
。次日
，该格局调价后价值飙升至7.4万元
，一夜之间
，差价超过1.7万元
。 这轮涨幅远超以往
。以老铺黄金的部门格局为例
，13.39g的金链款金刚杵调价前为29500元
，调价后为37490元
，涨幅达27%
，目前老铺券后价值为33741元
。此表
，素金格局51克的龙牌
，调价前为86700元
，调价后约113170元
，涨幅高达30.5%
。 巨大的差价让线上扑空的消费者涌向线下
。一位来自成都的消费者暗示
，陆续三天蹲守线上都没抢到心仪款
，只能去门店碰碰命运
，“哪怕买不到想要的
，只有抢到就是在给自己省钱”
。 更有人将老铺从消费品变为投资品
，刘佳在涨价前以约1.5万元购入的热点点钻金球款
，涨价后在闲鱼以1.7万元转卖
，轻松赚取差价
。 面对如此涨势
，虽有消费者暗示价值太高、可能是最后一次采办
，但涨价后成都IFS、武汉世茂等多地门店前依然有人列队
。显然
，在一些买家看来
，老铺已经远超传统饰物
，其持久持有的“收益”预期
，在支持着这场高价游戏
。 对消费者而言
，似乎已经习惯了这一节拍
。品牌每年调价2-3次
，已经成为品牌运营的通例操作
，甚至形成了“越涨越买、买涨不买跌”的市场共识
。 多所周知
，老铺黄金从一路头就跳出了传统饰物的定价逻辑
。与周大福、周生生等主流品牌
，所遵循的“金价+工费”的模式分歧
，其选取一口价
，把古法工艺、原创设计、品牌稀缺性一股脑打包进价值
，不再依照克价推算
。 正本
，这样的操作拥有肯定的挑战
，但在金价上涨和品牌奢侈品化定位的共同推动下
，老铺似乎占有了区别于传统饰物品牌的定价权
。而一轮轮的抢购潮
，也验证着品牌在消费者中成立起的品牌认同
。 近年来老铺在二级市场也走出了与传统品牌截然分歧的蹊径
。从前
，传统黄金回收
，只认料价
，不认品牌溢价
。一件10万元的周大福饰物
，回收时也只能依照实时金价核算
，品牌溢价瞬间归零
。 而老铺黄金
，更类似于奢侈品的回收逻辑
。有二奢回收商向《豹变》暗示
，老铺的金刚杵、点钻葫芦、转经筒等爆款
，在二级市场比力受迎接
，回收计价方式大多选取“官方售价×折扣”
，而非传统的“克沉×金价”
。只有格局比力热点、品相维持齐全
，出手险些不成问题
。 不少购置老铺的消费者
，见证着产品的不休升值
。来自北京的李然通知《豹变》
，2024年底以2.1万元购入老铺爬藤葫芦
，如今价值已经突破4万元
，涨幅靠近90%
。还有消费者在2025年2月以2.9万元动手的经典格局
，短短一年多功夫
，官网价已飙升至6.5万元
，该用户在有关会商贴中暗示
，筹备比及价值近10万元时卖出
。 还有更多人在二手市场实现“低买高卖”
。有人在2024年以11000元动手葫芦吊坠
，佩带近两年后
，近日于16500卖掉
。也有消费者3万多采办的随身佛
，如今已涨至超7万
，在咸鱼等平台
，这款产品的二手报价根基在6万左右
。 也有不少消费者推算过
，若是采办素金格局
，老铺的性价比甚至高于传统品牌
。作为对比
，周大福10g的蹦迪手链约1.68万
，计算克价约1680元
。而老铺黄金的貔貅手串
，涨价前克价约1513元
。若是放在二手市场
，周大福等品牌饰物回收折价显著
，而老铺显然越发保值
。 这种“高保值+稳涨价”的预期
，在加强老铺的品牌认知：消费者不怕买贵
，惟恐买不到
。而二级市场的流通也支持着新品的热销
，强化品牌的增值逻辑
。在不少高净值用户眼里
，老铺不止是通常的首饰
，而是可穿戴、可流通的资产
。 周生生在1月率先提价
，一口价产品涨幅约5%~15%；潮宏基紧随其后
，整体涨幅10%~20%
。与此同时
，古法黄金品牌宝兰、琳朝先后涨价
。周大福也传出将于3月中旬开启新一轮涨价
，预计涨幅在15%到30%之间
。 涨价潮背后
，离不建国际金价的持续冲高
。2026岁首一度突破5595美元/盎司
。只管金价之后出现回调
，但国际投行普遍对金价的走势持积极态度
，高盛将2026年底金价指标上调至5400美元/盎司
，美银、摩根士丹利更看高至6000美元/盎司
。 这轮强硬走势
，对于饰物品牌而言
，意味着原料成本的大幅飙升
。尤其对于老铺黄金这样的品牌来说
，其引以为傲的高毛利率也将面对挑战
。 从前
，老铺黄金曾以超过40%的高毛利率跻身“港股三姐妹”之一
，只管2025年上半年
，公司毛利率较以往略有下滑
，但受益于业绩发作性增长所产生的规模效应
，公司的毛利率仍高达38.1%
。 正本
，在高溢价和规模效应之下
，老铺的毛利率或许不会出现大幅颠簸
。然而
，2024年至今
，金价涨幅已经达到130%
。只管从前两大哥铺进行了6次调价
，但仍远低于金价涨幅
，批注原资料成本的上涨快率或会超过品牌溢价的提升快率
。 此表
，在日益强烈的竞争中
，老铺黄金主打的古法工艺和东方美学
，在被越来越多的敌手稀释
。传统品牌周大福、周生生等在加大古法产品的投入
，并凭借渠路与供给链急剧放量；新兴的君佩、琳朝等高端幼多古法品牌
，以更极致的工艺与稀缺的艺术性抢占高端客群
。这些与老铺高度沉叠的部门消费者以为
，老铺在走向公共化
，而老铺之表的古法三姐妹更具珍藏价值
。 另表
，从本钱运作和品牌扩张来看
，琳朝、君佩、宝兰们在加快涌入金光闪闪的古法黄金赛路
。今年2月
，君佩黄金位于北京国贸商城的首店开业
，当天就因客流太大而起头限流
。这家门店
，不仅与同层的老铺黄金相差不到500米
，周边还荟萃了爱马仕、卡地亚、劳力士等高奢品牌
。 显然
，想成为“黄金爱马仕”的不止老铺
。竞争敌手的加剧
，也意味着老铺靠“古法工艺”与稀缺性打造出的品牌护城河在收窄
。 金价的上行
，带头了消费者们的一波波囤金潮
。对于以黄金为原资料的品牌们来说
，这既是风口也是红海
。当更多品牌投入古法工艺
，也给到指标消费者更多选择
，老铺想要做成奢侈品
，就必要守住定价权
。而若何维持高毛利
，若何在同类中维持怪异
，将决定这场“越贵越买”的狂热
，能走多远
。