在今日进行的十四届全国人大四次会议进行经济主题记者会上 ，商务部部长王文涛称 ，2026年春节9天假期 ，线下消费热烈红火 ，线下实体消费增快反超线上 ，这是近年来初次。凭据商务部大数据统计 ，全国沉点零售和餐饮企业日均销售额较去年增长5.7% ，实体零售增快反超网上零售3.9个百分点。
互联网的买卖效能要比实体零售高 ，但它对消费欲望的“引发” ，没有实物商品的成效好。实体零售的氛围感要远比电商好 ，实体零售的履历价值要比电商好 ，通过实物商品的沉浸式履历 ，能引发更多的消费“欲望”。
互联网的优势是 ，每笔买卖都能沉淀数据 ，数据能力强 ，但是数据是静态的 ，是“过期”的 ，只能“代表”从前的消费行为� ；谑菰擞� ，其实很难创造出增量 ，增量创造必要设想力 ，而实体零售通过人与人面对面的交互 ，能引发设想力。
互联网的买卖效能比实体零售高 ，但买卖是冷冰冰的 ，贸易若是单纯只讲买卖效能 ，那它就没佑装温度” ，发展到肯定阶段 ，购物就会变得很没有乐趣 ，增量就会“滞碍”。而“温度”则能带来消费增量。
实体零售最近一两年 ，在大投入打造“烟火气” ，这可能也是实体零售增快能反超电商的原因之一。由于“烟火气”将大量的消费者沉新拉到了线下。
互联网则是高度工业化的状态 ，高度工业化就只讲效能 ，没佑装烟火气” ，没有情面味 ，而若是没有没佑装烟火气” ，没有情面味 ，消费就会变得没有乐趣。
现实上 ，线下业态的创新远远超过电商 ，当下主流电商的贸易模式 ，都是做线下业态的线上化 ，淘宝是做“使命商品市场”的线上化 ；京东是做电脑城的线上化 ；拼多多是做农贸市场的线上化 ，美徒崆做餐饮的线上化。等等。
由此 ，从这个角度来说 ，线下零售业也是带头线上发展的成分之一 ，当下 ，若是线下零售业焕产活力 ，很可能也意味着线上零售业也会再迎来一波发展机缘。
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