2026年2月20日（大岁首四） ，2026年春节“澳洲万人游北京首发团”迎接典礼在北京中轴线北端的鼓楼进行。首批60名澳洲游客的到访 ，拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕 ，为2026年北京入境游览市场注入强劲动力。
上午9时 ，鼓楼脚下红墙映福、鼓乐和鸣 ，一场鼓含中国特色的太极表演拉开了迎接典礼序幕 ，刚柔并济的招式吸引澳洲游客纷纷立足跟学 ，沉浸式感触中华传统文化的怪异魅力。北京市文旅局局长郭怀刚为澳洲游客奉上了新春祝福。“钟鼓楼的千年钟鼓穿越时光 ，鸣响中澳交谊的新乐章 ，北京正以最盛开的姿势、最优质的服务 ，邀全球游客共赏中轴线的恢宏壮美 ，品尝老北京胡同的人间温情。”郭怀刚说。
随后 ，北京市文旅局为游客奉上了福字、中国结、中国灯笼、糖葫芦等鼓含京味与年味的新年礼物以及寓意吉利的“马年新春大礼包”。大礼包内含马年春节北京入境游5大榜单、春节北京入境游10条精品线路、《住在北京》酒店手册及离境退税指南 ，每份伴手礼都承载着对北京的美好祝福 ，让澳洲游客真切感触到首都北京的温暖与周到。
典礼过后 ，澳洲游客开启了鼓楼深度履历之旅。各人分批参观鼓楼功夫展 ，在元明清三代的报时文化中探寻“北京功夫”的千年文脉；移步鼓楼饮时咖啡 ，品尝融合鼓楼文化的特色饮品与甜点 ，在青砖灰瓦间享受慢时光；钟鼓造物社内 ，鼓楼模型、折叠时光冰箱贴、中轴线主题文创等应接不暇的商品吸引游客争相选购 ，各人纷纷遴选心仪的文创产品。
初次来到北京的澳洲游客布雷特·卡尔捧着刚领到的糖葫芦 ，笑着说：“北京的新年氛围太浓郁了 ，鼓楼的构筑很震撼 ，太极表演也出格有魅力 ，这份甜甜的糖葫芦更是让我感触到了中国年的美好 ，我对这次北京之行充斥等待！”在钟鼓造物社遴选文创的游客乔纳森·劳利斯更是直言：“这里的文创产品设计太有心意了 ，中轴线主题的冰箱贴、鼓楼模型都很精彩 ，既承载着北京的文化特色 ，又很有留想意思。”她不仅为自己遴选了多款文创 ，还筹备给家人伴侣带些伴手礼 ，“能把北京的文化影象带回家 ，这种消费履历出格棒！”
从文化履历到消费打卡 ，从非遗探寻到美食邂逅 ，游客们在鼓楼的一站式沉浸式履历 ，成为北京文商旅体深度融合的活泼缩影。文化资源转化成实切其实的入境消费动力 ，不仅带头周边文旅消费场景的持续升温 ，也彰显出文化赋能消费的辐射效应。
这次澳洲万人游北京活动由中旅观光组织 ，选取分批来京的大局 ，让更多澳洲游客深度履历北京的中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅资源。作为2026年北京入境游览的沉点客源市场活动 ，这不仅是北京入境游览从“方便化”向“高质量发展”转型的沉要实际 ，更将进一步拓宽北京入境游览的客源渠路 ，提升北京在澳洲甚至南半球游览市场的影响力。
数据显示 ，2025年北京欢迎入境游客548万人次 ，实现游览收入70.8亿美元 ，两项指标均创汗青新高并全面超过2019年同期水平 ，彰显出北京对全球游客的壮大吸引力。这次中旅观光组织的澳洲万人游北京活动 ，将持续为2026年北京入境游览市场注入新活力 ，推动入境游客数量与消费实现双提升。
北京市文旅局有关掌管人暗示 ，2026年是北京打造全球游览主张地和“中国入境游览首选地”的关键之年 ，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大蹊径。一方面 ，依附中轴线申遗、京味文化传承等主题资源 ，打造更多切合国际游客需要的精品文旅产品；另一方面 ，持续优化入境游览服务 ，推动沉点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点 ，以数智赋能方便化措施 ，以文化赋能产品供给 ，实现入境游览经济效益和文化影响力的双沉提升。同时 ，北京将持续深入与中旅观光等文旅企业的合作 ，精准拓展全球客源市场 ，买通国际游览互换的“空中通路”与“地面服务”全链条 ，让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京。
这次澳洲首发团的到访 ，是中澳文旅互换的新起点 ，更是推动北京入境游览高质量发展的新契机。将来 ，北京将持续以文化为桥、以游览为媒 ，深入与全球各地的文旅互换合作 ，让古都文化走向世界 ，让每一位到访的国际游客 ，都能在行走在北京的旅程中 ，触摸中国文化的厚度 ，感知首都服务的温度 ，感触中国发展的蓬勃朝气。
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