2026年春节，互联网巨头间的红包大战再度升温。据不齐全统计，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东等重要平台投入的红包金额已超过80亿元。若计入字节跳动旗下豆包、支付宝等未明确颁布数额的平台，累计投入资金总量或靠近100亿元。
与往年分歧，本轮红包大战拥有鲜明的“AI烙印”。各大厂商均将自身AI利用作为红包派发和用户互动的主题阵地。腾讯在其元宝App内推出10亿元现金红包活动，用户参加谈天对话、AI创作等即可获得嘉奖。阿里巴巴则通过千问App启动了30亿元的“春节免单”打算，用户可使用发放的免单卡支付表卖、电影票、酒店等订单。百度也颁发了5亿元红包打算，旨在激励用户在百度App内使用“文心副手”。
此表，部吩旖台还结合传统春节场景推出了特色活动。例如，京东颁发投入30亿元，在除夕夜进杏装月黑风高”超等盛典，发放红包及实物大奖。字节跳动旗下的豆包则成为2026年央视春晚的互动合作同伴，打算送出科技产品及现金红包。
只管红包投入巨大，但有专家对此泼冷水。天使投资人郭涛指出，纯靠红包驱动的用户，其7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。他以为，红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回覆“为什么持续用”。上海财经大学特聘教授胡延平也以为，在AI时期，各平台猛砸告白的成效可能会相互抵消，导致营销成效不及预期。
阶段性的数据显示，红包活动的确带来了用户量的激增。阿里千问App披露，在“春节30亿免单”活动上线6天后，已助用户实现下单1.2亿笔。腾讯官方也暗示，自2月1日元宝App春节主会场启动以来，其AI生图职能使用率飙升30倍。然而，当补助退潮后，若何将流量转化为持续的用户依赖，仍是各大厂商面对的主题挑战。（新浪科技）
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