字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅快。据知恋人士泄漏 ，2025年 ，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV靠近千亿美元规模 ，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay ，在海表主流电商平台中排名第五、增快第一。
据分析公司EchoTik估算 ，TikTok Shop2025年第三季度GMV与eBay规模相当。知恋人士泄漏 ，受“黑五网一”购物季拉动 ，该平台第四时度GMV超250亿美元 ，当先eBay；12月单月GMV在海表市场超过Shopee。
在欧美、日本等成熟市场 ，传统电商平台占优势职位 ，且仍在大力投入以坚韧用户心智。电商巨头亚马逊在接见量、市场份额等方面均维持当先 ，并持久投入物流建设 ，构筑起壮大的护城河。很多品牌还会与电商服务商Shopify合作 ，通过Meta、Google的告白将用户引流到独立站下单。
在东南亚 ，新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee覆盖了所有重要国度 ，GMV持久当先。在巴西 ，Shopee也展示出很强的竞争力 ，成为仅次于拉美本地巨头美客多的电商平台。
随着TikTok Shop极其力推的“兴致电商”模式鼓起 ，传统电商平台也在积极转型。如亚马逊推出了短视频职能Inspire ，并与Instagram、Snap等平台买通购物链路。Shopee加大了直播投入 ，并结合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物职能 ，在东南亚与TikTok Shop发展正面竞争。
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