2月25日午间，市场忽然传出“53度飞天茅台出厂价将从1169元/瓶上调至1299元/瓶”的传闻，作为贵州茅台（600519.SH）甚至白酒行业的战术单品，茅台涨价的新闻已经传布迅快引来热议和市场关注。 对此，贵州茅台在午后明确暗示“是虚伪信息”，并称价值调整属于需公开披露的沉大事项，若有有关调整打算，公司将通过官方渠路颁布正式布告。 回溯飞天茅台的价值改观史，上一次对建议零售价的调整还要追忆到8年前（2018年），单瓶价值由1299元上调至1499元
；出厂价的改观产生在2023年11月，由969元/瓶上涨至1169元，这两个关键价值指标都维持至今。 今年岁首，贵州茅台对渠路、产品和价值等多个维度做出沉要调整，不仅罕见下调了多款非飞天产品的出厂/合同价（蕴含精品茅台、15年陈年茅台等），还将价值政策定调为“随行就视注矫捷调整”，保留了动态调价的可能性，也为谣言助长提供了可乘之机。 2月25日，据第三方机构“今日酒价”数据，飞天茅台（散瓶）批发价报1650元/瓶，与春节前价值险些吃旖
；马年茅台生肖酒则出现暴跌，最新散瓶报价为2070元/瓶，与1月底2750元的行情相比下滑近25%。 截至目前，多家券商颁布了2026马年春节白酒动销调研汇报，指出假期行业整体动销同比下滑10%—15%，切合预期，跌幅较去年中秋收窄，行业呈显祗稳触底信号，并看好后市建复。 “史上最长春节”假期刺激宴请场景，茅台、五粮液等高端白酒韧性显著，高盛调研汇报称春节期间“茅五”零售额实现两位数增长
；亲友团圆的公共消费场景下，100元—300元的中廉价位白酒的动销甚至优于高端白酒
；但次高端白酒作为“中央带”前后承压。