作为消费活动的重要场所之一，商场在每年春节前后会进入一段忙乱期。《中原时报》记者看到，近期，北京各大商场年味满满，加码新春营销。除了各类“满减”和促销活动之表，各商场还进行了舞狮、非遗履历等新春活动，为假期注入热烈因子。
值得关注的是，首店业态以及感情消费在春节期间走俏，北京拥有特色的首店多见排大队，盲盒等“感情品”也造成了不少消费者过年的配置。
海淀大悦城方面对《中原时报》记者暗示，马年新春，项目以“山系生涯智潮地”为内核，出格策动“和海淀大悦城一路过大年”系列主题活动。据悉，该活动从腊月幼年期间一向一连至正月元宵。“项目通过深度整合非遗民俗、浪漫情赣注前锋科技与社区温情，为市民打造了一个集文化履历、感情衔接、休闲购物于一体的新年主张地，让传统年节在现代贸易空间焕发全新活力。”海淀大悦城方面暗示。
“传统”与“年味”成为商场活动的主题。以海淀大悦城为例，其在2月10日幼年当天，与西北旺镇当局携手，在项主张音乐广场进行了社区文艺会演与炫目科技表演。随后，海淀大悦城进行了“民俗踩街巡游”活动，舞狮行列穿梭于商场内表，热烈非凡。同时，海淀大悦城在馆内引入了“市集”业态，设置了十余个非遗主题展位，顾客能够履历金镶玉、毛猴、鸽哨等传统技艺，民俗乐趣可谓拉满。
龙湖集团方面对《中原时报》记者暗示，龙湖贸易旗下原创IP活动“天街庙会”在全国发展，近百座购物中心以“过年，就在天街”为主题，结合传统非遗文化，打造一场贯通南北的沉浸式年味盛宴。
以苏州狮山天街为例，龙湖贸易打造了2000平米的雪乡绮境，顾客能够沉浸式进入雪人国鉴赏新年灯火。同时，苏州狮山天街还结合庙会的场景，进行了“冷不丁棒棒两玉米”剥玉米大赛、高低音乐会等活动。
而武汉新荣天街庙会活动现场打造9米高走马灯、2000+盏灯笼长街、10米长纳财卷轴等三大国风打卡点，并设置华裳/书法/祈福/戏台/医坊/游艺等十大古风履历区，由古风NPC引领沉浸穿越。整体场景高度还原，业内及市场反馈极佳，吸引湖北文旅、多多达人与市民自觉打卡。亮灯当日客流达7.6万人次，全月环比增长6.7%，全网总曝光超100万次，互动热烈，口碑与传布功效显著。
近年来，“零号店”“一号店”等首店业态成为贸易的牌号，这类店铺通过“唯一无二”的商品为贸易引起源源不休的顾客。《中原时报》记者把稳到，春节前后，首店进入大排长龙模式。
“这个店铺很大，有哈利·波特、迪士尼、三丽鸥等好多IP的联名，能够在这里买到好多店铺买不到的周边产品。”2月11日，两位韩国搭客对《中原时报》记者说。记者看到，北京名创优品1号店位于向阳区的THE BOX，店铺装建为乐园风，极度适合打卡拍照。据悉，北京名创优品1号店占地面积超过千平，蕴含玩偶玩具、美妆、食品、箱包、宠物用品等多个业态。
《中原时报》记者看到，驰名IP周边产品以及盲盒商品是店内的“畅销货”，买单必要列队。自2025年12月中旬起头，名创优品全国门店及官方线上渠路所售的潮玩类产品执行会员专享限购政策，仅限会员参加采办，且每位会员单款产品一天限购2套。
“排了一个半幼时，终于排到了。节假日的顾客还是好多，但是我们每年都买，感触是个典礼感。”2月13日，在北京稻香村零号店采办完点心礼盒的一位顾客对《中原时报》记者暗示，“才下午3点，但是有一些格局已经没有了。”
稻香村零号店位于东四，店铺构筑风格为“胡同”风格，周边更是有雍和宫、五路营等北京热点景点，因而也有很多游客前来采办伴手礼。作为北京点心界的“扛把子”，稻香村零号店东打现烤现卖，且有很多连锁店没有的格局。
《中原时报》记者看到，稻香村零号店推出了“骏马踏福”“京城名胜”“品尝宫廷”等多种系列的点心，一块售价在8元左右，保质期为7天，顾客普遍遴选多个格局，包装成礼盒。
近两年，贸易消费的潮水产生了显著的扭转。以过年为例，《中原时报》记者把稳到，年轻人的消费观在从“求实”向“感情消费”转变。
“往年过年回家都是给家里的孩子发压岁钱，或者买一些水果、零食的礼包。今年换了，我买了一整套泡泡玛特新出的‘马力全开’系列的盲盒，过年开盲盒还热烈。”2月13日，一位顾客对《中原时报》记者暗示。
另一位从西单大悦城泡泡玛特专卖店白手而归的顾客对《中原时报》记者说：“想买最近出的‘pucky敲敲系劣庄，售卖机看了好多，都没有货，实体店也很难抢。我想趁着春节抽一个，最好能抽到‘财富’那款，也是好心头。”
记者相识到，“PUCKY敲敲系劣妆为搪胶毛绒挂件，格局设计为“电子木鱼”，拍打挂件会发出木鱼的声音。这款挂件紧抓年轻人的生理，上线后马上变为爆款。千岛APP显示，截至2月13日，“PUCKY敲敲系劣妆的“财富”款售价为152.4元/个，其原价为99元/个。
另表，贸易也起头萦绕“生肖马”开启了营销。《中原时报》记者看到，近两年北京胡同的“顶流”之一烂缦胡同进行了一番春节打扮。其中，一匹巨大的幼马装置成为市民的最爱。这匹幼马状态可爱，以玫粉色和白色为主基调，马屁股上有好几个巴掌印。“每次经过都不由得去拍一拍。”一位市民对《中原时报》记者说。
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