2026年开年第二天，i茅台上架的1499元飞天53%vol500ml贵州茅台酒，再度售罄。1月2日上午9时许，纵目新闻记者通过i茅台尝试下单，1分钟功夫内，一向显示当前接见人数过多，请稍后再试，随后便显示补货中。据悉，本次投放从9时起头，每5分钟投放一次。记者随后又在多个功夫段别离尝试下单，均未成功。直至9时25分显示已售罄。
2025年12月31日晚，“贵州茅台”微信公家号发文称，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购」佧合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接采办所有i茅台APP的在售商品。
茅台方面暗示，2026年i茅台APP将陆续上架飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol500ml贵州茅台酒（精品）等产品。同时，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。只管2019年至2024年等分歧年份飞天茅台只管还未正式上架，但售价已颁布，每瓶价值别离为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。
继昨日1499元飞天茅台上线即售罄之后，2026年1月2日上午9时，纵目新闻记者第一功夫点击“当即采办”按钮，1分钟内，一向显示当前接见人数过多，请稍后再试。随后，页面右下角下单按钮处显示“补货中~09:05投放”。尔后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示“已售罄”。
在此番飞天茅台上架之前，i茅台以非标、系列酒和年轻化产品为主，如生肖茅台酒、100ml“幼飞天”、43%vol飞天茅台、1L装飞天茅台、茅台1935、茅台冰淇淋等。财报显示，2025年前三季度，i茅台实现销售126.92亿元。
持久以来，贵州茅台一向因循着打算经济和欠缺经济下的“价值双轨造”模式来定价和销售。由于价值双轨造的存在，茅台官方领导价与现实成交价时时存在价差，最多时能到2000元。这导致茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货、串货与赝品等各类乱象频发，而消费者在正常价值下很难买到茅台酒。
价差引发炒作，炒作导致囤货，但囤货并不是真的消费，由于并没有开瓶喝掉，性质上只是换了处所持续存，即转化为社会库存。
而随着社会库存不休增长，茅台酒的供求平衡被突破，从而引发价值雪崩。2025年岁首，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，年底一度降至1499元/瓶以下，降幅超过三成。
而通过i茅台发售，以及取缔分销造等行动，性质上都是为了直面消费者，把握最真实的消费数据，这是茅台拿回定价权的关键前提。
若是茅台可能成功把握定价权，让飞天茅台价值回落至更合理的区间，对于真正想喝的消费者而言就不再是那么高不成攀，变得“喝得起了”，这有助于提升现实的“开瓶率”。
同时，一个不变的价值系统是市场信念的基石。当消费者和投资者看到茅台价值在合理区间内稳重颠簸时，会对品牌的持久价值产生更强的认同，不再有后顾之忧。
首先必要看到的是，黄牛等投契分子在炒作茅台价值的同时，也间接助长了茅台的金融属性，而这是茅台和中国其他白酒相比最大的分歧，也是茅台能穿越数个周期的沉要原因。
“若是单看收入和春秋，我注定不是茅台的消费者。」嘏旭日常团圆更偏差于喝威士忌，价值便宜，品质不差，同时放在商务场景也不会显得没面子。
张旭买茅台酒纯正是为了赚差价，“2022年和2023年那会儿，转手卖给黄牛能赚不少。”而在他看来，目前i茅台的用户中，像自己这样的人不在少数。
一旦茅台拿到定价权，意味着黄牛等投资分子将很难再有炒作空间，价值颠簸的确幼了，但也意味着金融属性被弱化，这势必会让茅台在短期内损失部门客户和收入。
以张旭为例，从今年起头，他就再没上i茅台申购了，由于无利可图。他对中国新闻周刊坦言，若是飞天茅台没有价差可赚，即便更容易采办了，他可能也不会去消费。
但在理性消费以及白酒消费持续收缩确当下，会有几多消费者，出格是年轻消费者，愿意为1499元的茅台买单，这必要打个问号。
此表，i茅台上架飞天茅台酒，对于茅台的根基盘——经销商群体来说，也不能算是好新闻。这绝不仅仅是多了一个竞争敌手如此单一，而是其传统的“价差套利”贸易模式受到了底子性的挑战。
昨日，市场一度传闻i茅台逐日供给100吨飞天茅台酒，但一位靠近茅台方面的人士通知中国新闻周刊，“将视市场需要动态调节”。
总而言之，这次鼎新将决定茅台能否沉构经营逻辑——将经营沉心从向渠路压货彻底旋转为直面消费者，这也是茅台面对的最大考验。
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