2026年1月1日8时 ，成女士的单元群里 ，辅导新年第一句问候竟然是 ，“新年第一天 ，你们还不起床抢茅台吗 ？买不买 ，新年咱得蹭点这热乎气 。”
固然随后茅台官方明确辟谣了"逐日投放100吨飞天茅台"的传闻 ，强调现实投放量将基于预防炒作、供需适配及市场不变准则动态调节 ，具体规定以i茅台平台商品详情页为准 。但否定的只是100吨这个数字 ，1499的茅台还是被媒体证实属实 。
2026年1月1日9时01秒 ，i茅台APP ，张先生依然没抢到 ，茅台瞬间秒空 ，他刷新页面 ，已经处于“补货中 ，9.05投放 。”他釉祓优期待另一个5分钟 。9时5分01秒 ，依然没抢到 ，系统又批示另一个五分钟的“补货钟妆 ，9时15分01秒 ，期待他的是下一个“补货钟妆……
2025年12月31日 ，贵州茅台通过“i茅台”平台颁发 ，自2026年1月1日起 ，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方领导价正式上线销售 。逐日上午9点开售 ，每人逐日限购12瓶 。新闻一出 ，整个白酒行业为之一震 。
一位i茅台有关人士向记者明确暗示 ，“网传i茅台将从2026年1月起头 ，在申购渠路初次上线飞天茅台(500ml53度) ，申购价值为1499元/瓶”新闻属实 。逐日上午9:00按时投放 ，但总量会凭据实时需要矫捷调整 ，非固定值 。
这次飞天茅台登陆i茅台 ，是茅台营销系统全面市场化转型的关键一步 。就在三天前的2025年12月28日 ，茅台刚刚在经销商联谊会上颁发取缔分销造 ，这一系列作为剑指一个主题指标——夺回市场定价权 。
i茅台平台自2022年5月上线以来 ，已堆集6784.86万注册用户 ，月活跃用户超过1700万 。此前 ，该平台重要销售非标产品和系列酒 ，如生肖茅台、100ml“幼飞天”等 。截至2025年前三季度 ，i茅台已实现销售额126.92亿元 。
持久以来 ，茅台实杏装价值双轨造” ，经销商出厂价约1169元 ，而市场零售价却时时飙升至2500元以上 ，甚至高达3000元 。巨大的价差催生了重大的套利空间 。
“这导致了一个怪圈：消费者以正常价值买不到茅台 ，而黄牛和部门经销商却待价而沽 ，夺取了本应属于茅台的利润 。”白酒从业人士蔡先生指出 。
2025年岁首 ，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右 ，而到年底一度跌至1499元/瓶 ，跌幅超过30% 。价值的大幅颠簸不仅侵害了品牌形象 ，更堆集了巨大的社会库存风险 。
茅台这次鼎新 ，正是要通过直面消费者 ，把握真实的消费数据 ，从而沉新掌控定价权 。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价 ，将来绝大部门将成为公司的直接增量营收和利润 。
“这绝对是黄牛的噩梦 。”一位持久观察茅台市场的业内人士暗示 。“从前黄� ？孔偶鄄钅踩”├� ，此刻茅台直接以1499元直销 ，他们的生计空间被极大压缩 。”
在华中食品城从事酒水生意的赵先生暗示 ，传统渠路中 ，真正达到消费者手中的茅台酒仅占产量的40%左右 ，其余大部门流入囤积和炒作者手中 。
对通常消费者而言 ，这无疑是个好新闻 。郑州北郊的郭先生暗示：“以前想买瓶茅台 ，要么加价数百元 ，要么不安买到赝品 。此刻至少能保障真伪 ，还便宜多了 。”
对于茅台而言 ，鼎新才刚刚起头 。若何在守护高端品牌形象与扩大市场覆盖之间找到平衡 ，若何在推动直销的同时不变经销商系统 ，都是其必要面对的挑战 。
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