2月14日，据市场监督治理总局传递，其已于2月13日集中约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，要求平台规范促销推广行为，杜绝各类大局的“内卷式”竞争。
就在集中约谈平台企业的统一天，市场监督治理总局颁布了《互联网平台反垄断合规指引》（下称《指引》），沉点划定了垄断和谈、滥用市场摆布职位、经营者集中和滥用行政权势排除、限度竞争等4类垄断风险。
这次约谈的7家企业中，阿里巴巴、抖音、京东、美团等均是头部综合型零售电商平台企业，同类型的拼多多、快手未在约谈名单，而百度、腾讯却罕见解被卷入到风浪傍边。阿里巴巴及其旗下淘宝闪购还被同时点名。
2月2日，阿里巴巴投入30亿元推出“春节请客打算”，用户在千问APP下单点奶茶可免单。到了2月14日，千问将免单领域延长至大麦和飞猪等接口服务。抖音暂未披露具体的投入金额，旗下豆包和火山引擎将在央视春晚上送出蕴含宇树、奔腾、大疆等智能产品，以及最高8888元现金红包。
美团于2月12日升级“问幼团”AI管家，同时推出“满15减15”“满38减18”等多种春节消费券。险些同时，京东也对表颁发，将在除夕夜分发30亿红包。分歧于其他大厂为给AI利用引流而砸出真金白银，京东的红包重要撒向电商场景。
一位头部电商平台人士以为，上述监管部门约谈，直指近期互联网科技领域的买卖平台、信息平台发展的一系列市场营销活动。在他看来，所有以“电子鸡蛋”大局存在的用户促活增长等策动，是“内卷式”竞争的其中一个大局。
《指引》凭据平台经济行业特点、经营模式、竞争法规等，提出了8个场景中的新型垄断风险，蕴含：平台间算法同谋、组织援试旖台内经营者达成垄断和谈、平台不平正高价、平台低于成本销售、封禁屏蔽、“二选一”行为、“全网最廉价”、平台差距待遇。《指引》明确要求平台经营者“实现规定平正、算法向善、竞争合规”。
有业内人士指出，平台发红包自身不是问题，但若演造成低于成本的恶性补助，或利用红包诱导商户二选一、执行价值歧视，就可能触碰监管红线。
中国数字治理钻研会秘书长杨煜东分析，当前的流量之争已经从共享经济、电商等领域延展到AI入口，这给监管提出了新挑战，监管部门必要鉴别各科技互联网平台是否存在算法层面的合谋与排他行为。
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