2025年国内奢华车市整体增快放缓，市场竞争日趋强烈。与此同时，一汽奥迪却实现了新的汗青节点：一汽奥迪正式迈入千万用户时期，这既是中德经贸合作的标杆范例，也是中国奢华汽车市场高质量发展的活泼缩影。 “刚刚从前的这一年，该当讲是奢华品牌经营最艰巨的一年，整体奢华车市场同比下滑2.8%，燃油奢华车市场降幅达到11.3%。”一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理郭永锋如是说路，“但是，即便在这样艰巨的市场环境下，一汽奥迪还是扛住了压力，贡献了四环品牌超93%的销量，助力奥迪品牌时隔七年沉回奢华市场第一。” 在不久前，一汽奥迪刚刚达成了千万用户里程碑。这一数字向表界说明：固然环境不休变动，充斥挑战，但奥迪品牌在客户心中的形象始终是品质与信任的代名词。 当前，中国市场依然是奥迪全球最大的单一市场。对于奥迪品牌而言，机缘与挑战并存。而以“品牌发展当先、商品技术当先、客户履历当先、生态责任当先”赋能，对于一汽奥迪而言，机缘弘远于挑战。 其中，A6L以17.2万辆销量蝉联C级奢华轿车年度冠军，Q5L则以14万辆销量稳居B级燃油SUV榜首，两大主力车型形成不变的主题单品矩阵；全新A5L累计交付2.5万辆，成功突破细分新品类市场，印证了一汽奥迪对产品周期与市场需要的精准把控能力。新能源业务虽仍处于市场拓展初期，但增快阐发尤为亮眼，成为品牌新的增长突破口。 2025年率先落地的“油电同智」亟略，依附全新PPC奢华燃油智能平台与PPE奢华纯电平台，共享奥迪最新 的E 3 1.2电子电气架构，并与华为合作，一汽奥迪推动了“燃油+电动”双线产品智能化驱动。 在从前一年，一汽奥迪陆续上市了PPC奢华燃油智能平台的一汽奥迪A5（参数丨图片）L——这也是全球首款搭载华为乾崑智驾?的燃油车型与PPE奢华纯电平台的奥迪Q6L e-tron家族，形成油电双线布局，突破燃油车具备智能化的技术壁垒，适配市场多元化需要，让油车和电车的用户们，都能享受到当先的智能出行履历。 产品背后，必要营销系统与渠路的全面支持。2025年，一汽奥迪营销系统效能全面提升，聚焦新刷新，完玉成面深入的创新转型。为进一步推动“以用户为中心”的营销系统刷新，推动超75%机构调整、80%人员调整及37%流程沉塑，实现营销链路扁平化。 与此同时，销售渠路也在全面拥抱变动。截至目前，一汽奥迪已在全国240多个城市，占有近600家经销商网络服务系统，一、二、三线城市实现了100%覆盖，追随2年以上的经销商比例超过90%，通过高品质的产品和服务，为用户持续构建“购车无压力、用车无顾虑”的出行生态。并以“空缺市场攻坚战”为主题推动渠路下沉，推广“1+ N”线下布局，在投资人辖区内，依陀装1”个4S中心店，通过多元终端，急剧深刻4-5线城市和空缺区县，2025年以来已新增覆盖28个城市/区县。 此表，共同线下近600家经销商协同及“1+N”渠路下沉战术，渠路数字化转型见效，线上渠路已成为一汽奥迪触达客户的沉要平台，不仅为用户带来更专业、更便捷的专属履历，还构建了更美满的用户权利系统，覆盖用户衣食住行多维用车生涯场景。 在当前，服务价值是品牌溢价的主题锚点。通过焕新“奥迪卓·悦服务 Plus”，一汽奥迪落地 8 大服务承诺、设立专属客户关爱基金两大抓手，将服务履历推向新高度，并一举斩获中国质量协会2025年中国燃油汽车行业用户中意度指数（CACSI）奢华品牌销售服务中意度桂冠。在行业价值战加剧的布景下，此举以服务价值夯实品牌竞争力，成功打造差距化破局蹊径。 之所以能在强烈的竞争中获切当前的成就，一汽奥迪38年以来对中国奢华车用户需要的持久精准洞察起到了决定性作用。从精准的产品定造到全链路的服务系统，一汽奥迪早已构建起“全球技术赋能+本土需要适配”的双沉差距化竞争优势，为品牌在强烈的奢华车市竞争中站稳脚跟筑牢根基。 历经多年市场深耕，一汽奥迪已堆集千万量级用户基数。这一重大的用户群体不仅构筑起坚实的权威口碑——用户的正向履历通过圈层传布、口碑分享持续放大品牌影响力，更形成了不变的品牌壁垒。这份深厚的用户资产与差距化竞争优势，既为品牌招架行业价值战冲击提供了底气，更为一汽奥迪后续的战术升级提供不成或缺的市场基础与用户支持。 当奢华车市进入存量竞争与价值沉构的关键阶段，一汽奥迪已稳稳站上千万用户的里程碑高地。2026年作为“十五五”规划的开局之年，对一汽奥迪而言不仅是承前启后的功夫节点，更是从规模增长转向价值深耕的战术拐点。 一汽奥迪将“品牌发展当先、商品技术当先、客户履历当先、生态责任当先”确立为2026年主题战术指标，这一四维当先绝非单一的指标列举，而是对行业趋向与自身优势的精准研判。其主题逻辑在于推动品牌发展逻辑的底子性转变——从从前钻营市场规模的增量扩张，转向聚焦品牌价值、技术实力、用户履历与社会责任的全维度提升。在这一战术框架下，一汽奥迪既能通过精准的市场作为保险短期业绩稳重，又能提前布局主题技术与用户生态，实现短期效益与持久布局的动态平衡，为下一轮千万用户增长周期搭建起清澈、可持续的发展蹊径。 在品牌势能强化上，一汽奥迪锚定“中国奢华车市第一品牌”指标，力求实显旆牌形象与市场份额的双沉突破。今年奥迪将正式进军F1，作为全球顶级汽车赛事，奥迪品牌将要驯服又一座赛事巅峰。这不仅是奥迪品牌对自身机能基因的极致彰显，更是借助全球顶级赛事IP扩大品牌影响力的关键布局。萦绕F1上海大奖赛，一汽奥迪将打造覆盖线上线下的全域履历矩阵，从专属赛路试驾到城市主题活动等多元化大局，让用户深度沉浸于赛车活动的激情与科技魅力之中，进一步夯实品牌“机能奢华”的主题标签，强化与年轻用户、高端用户群体的感情联结。 产品层面，2026年堪称一汽奥迪发展史上的“产品焕新大年”，焕新阵容实现国产与进口、燃油与新能源的全面覆盖，寂仔全新奥迪Q5L、A6L等主力燃油车型的迭代升级，也有A6L e-tron等新能源车型的沉磅登场，后续Q家族全系焕新更将持续为市场注入活力。 尤为值得关注的是，一汽奥迪深入本本地货业链协同，与华为、宁德时期等主题供给商成立深度共创机造，针对中国路路场景的复杂性、用户对智能交互的高需要等本土痛点，定造化开发智驾算法与座舱职能，让全球当先技术真正适配中国用户的使用习惯，以本土化创新构筑产品的差距化竞争优势。 渠路网络作为衔接品牌与用户的沉要桥梁，一汽奥迪对峙“稳网络、扩覆盖”的战术，为品牌发展提供坚实支持。在渠路布局上，一汽奥迪摒弃盲目扩张的思路，转而聚焦高质量发展，与优质投资人成立持久深度的战术合作关系，通过资源共享、能力共建，打造不变、高效的渠路生态。同时，依附现有4S店网络基础，持续向三四线城市等下沉市场延长，优化渠路覆盖的广杜纂深度，买通用户选车、购车、用车的“最后一公里”，让奢华服务触达更多用户群体，为品牌市场份额的稳步提升提供保险。 战术与布局的落地，离不开精准有力的执行行动。在用户履历层面，一汽奥迪以“臻·心之路”客户履历品牌为主题，沉构全性命周期服务系统。通过“臻为境、心为途”的主题理想，构建“尊、悦、享”三大主题，为客户提供全周期专属服务，覆盖客户选车、购车、用车及车生涯全场景，持续筑牢客户履历当吓着势。通过将抽象的履历理想转化为可感知、可落地的服务尺度，一汽奥迪构建起差距化的服务优势，持续提升用户的归属感与中意度，进一步坚韧主题用户粘性。 渠路模式的改革则为用户履历升级注入新动能。一汽奥迪在优化现有渠路运营尺度的基础上，创新推出智驾履历中心这一全新渠路状态，依附4S店实现同城联动布局，让用户无需远行就能近距离履历智驾技术的便捷与乐趣。这种沉浸式履历场景的搭建，不仅突破了传统4S店的服务天堑，更让智能技术从“纸面参数”转化为可感知的现实价值，助力用户急剧理解品牌的技术优势，实现渠路职能与用户履历的双沉升级。 作为中德经贸合作的主题样本，一汽奥迪的“深耕本土、砺新求变、用户至上”蹊径，为面对智能化转型困境的合伙品牌提供了可借鉴的转型范式——既保留全球品牌基因，又深度绑定本土资源与用户需要。 以四大当先战术为锚，以“强品牌、优产品、稳网络”为支持，以三大砺新行动为抓手，一汽奥迪正跳出价值内卷的镣铐，以技术、服务、履历构建起不成复造的主题竞争力。 在新的一年里，一汽奥迪不仅将实现自身的高质量进阶，更将以行业引领者的姿势，推动奢华车市向价值竞争的新时期迈进。