2026年春节
，互联网巨头间的红包大战再度升温
。据不齐全统计
，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东等重要平台投入的红包金额已超过80亿元
。若计入字节跳动旗下豆包、支付宝等未明确颁布数额的平台
，累计投入资金总量或靠近100亿元
。 与往年分歧
，本轮红包大战拥有鲜明的“AI烙印”
。各大厂商均将自身AI利用作为红包派发和用户互动的主题阵地
。腾讯在其元宝App内推出10亿元现金红包活动
，用户参加谈天对话、AI创作等即可获得嘉奖
。阿里巴巴则通过千问App启动了30亿元的“春节免单”打算
，用户可使用发放的免单卡支付表卖、电影票、酒店等订单
。百度也颁发了5亿元红包打算
，旨在激励用户在百度App内使用“文心副手”
。 此表
，部吩旖台还结合传统春节场景推出了特色活动
。例如
，京东颁发投入30亿元
，在除夕夜进杏装月黑风高”超等盛典
，发放红包及实物大奖
。字节跳动旗下的豆包则成为2026年央视春晚的互动合作同伴
，打算送出科技产品及现金红包
。 只管红包投入巨大
，但有专家对此泼冷水
。天使投资人郭涛指出
，纯靠红包驱动的用户
，其7日留存率普遍低于20%
，30日留存率甚至可能跌破5%
。他以为
，红包只能解决“用户为什么用”的问题
，却无法回覆“为什么持续用”
。上海财经大学特聘教授胡延平也以为
，在AI时期
，各平台猛砸告白的成效可能会相互抵消
，导致营销成效不及预期
。 阶段性的数据显示
，红包活动的确带来了用户量的激增
。阿里千问App披露
，在“春节30亿免单”活动上线6天后
，已助用户实现下单1.2亿笔
。腾讯官方也暗示
，自2月1日元宝App春节主会场启动以来
，其AI生图职能使用率飙升30倍
。然而
，当补助退潮后
，若何将流量转化为持续的用户依赖
，仍是各大厂商面对的主题挑战
。（新浪科技）