农产品直播电商——东方甄今日颁布了截至2025年11月30日的半年报
，该半年度
，东方甄选实现总收入23.12亿元
，同比增长5.7%
，其中
，自营产品营收20亿元
，同比增长18.1%
。 该半年度
，东方甄选毛利润8.42亿元
，同比增长14.5%
；净利润2.39亿元
，同比增长347.7%
。该半年度
，东方甄选的毛利率36.4%
，去年同期为33.6%
，整体看
，东方甄选的毛利率数值改观还是相对较大
，通常来讲
，一家成熟、拥有不变市场职位的零售公司
，年度的毛利率改观幅度不会超过1%
。 成本一块
，东方甄选截至2025年11月30日的半年度
，销售及营销开支4.39亿元
，同比削减4.3%
；研发开支5370万元
，同比削减21%
；行政开支8390万元
，同比削减78.6%
。 具体来看东方甄选的农产品
，截至2025年11月30日的半年度
，东方甄选农产品直播电贸易务的GMV为40.1亿元
，去年同期为40.8亿元
；该半年度
，东方甄选抖音上已付订单数量4210万单
，去年同期为5010万单
；该半年度
，东方甄选服务了450万用户
；东方甄选利用法式上已付费会员订阅数量则为24万人
，去年同期为22.8万人
，这块有增长
。 从这个数致反看
，东方甄选农产品直播业务的流量
，以及抖音平台上的订单量都有轻微“收缩”
，可能与东方甄选的营销开支削减有关
，投流少了
。付费会员的增长则可能是一个存量市场逻辑
，要从平台“投流”商家转型为“直握”用户并固化为会员的自有品牌零售商
。 商品方面
，截至2025年11月30日的半年度
，东方甄选累计推出801款SPU自营产品
，去年同期为600个SPU
。整体来说
，东方甄选的商品开发出现出了系列开发系列展示的局面
，自有商品的浓度可能越做越高了
，这可能是积极景象
。该半年度
，东方甄选的经营商品重要为：水产、保健食品、调味品、肉蛋奶
，以及个护、家清、纸巾、居家衣饰等非食日用百货
。标品占比不低
。 团队方面
，截至2025年11月30日
，东方甄选自营产品及直播电商团队员工数1373人
，其中
，全人员工1054位
，兼职319位
。东方甄选供给链及产品部门员工数654人
，其中
，全职502人
，兼职152人
。 总体来说
，直播业务由于是高度工业化
，能1对多服务用户
，它其实扭转了以往农产品流通的“劳动密集型”特点
，由此
，这块业务容易出“规模效应”
，有关的企业有可能做出更大的规模
，从而扭转中国农产品流通幼而散的市场格局
，由此
，作为这个领域的领军企业
，东方甄选一向来也受到市场较大关注
。 不外
，农产品直播电商也有瓶颈问题
，首当其冲的是履约问题
，目前来看
，农产品直播电商的履约问题可能重要表此刻两个层面
，一个是订单密度不够
，带来的履约经济性有限
。直播电商从全国单量来看
，比力大
，但若是分摊到所覆盖的单个城市
，订单量其实就不是很大
，那么
，更幼的订单就很难带来履约端的更好成本效能阐发
。 一个是当下的农产品直播电商
，重要通过快递物流来履约订单
，而要做好商品品质
，快递物流的包装、冷链等成本太高
。以往
，快递物流履约生鲜订单
，只能做些高客单价的器材
，这会限度生鲜农产品业务的更大领域铺开
，由此
，东方甄选当下也在谋划做社区超市
，及前置仓
，通过基于门店（前置仓）发货
，来实现生鲜农产品的履约确定性
，及成本的降落
。通常来讲
，在生鲜农产品领域
，基于门店（前置仓）发货消费者
，包装、冷链等履约成本
，将显著低于基于大仓发货
。