今年2月
，家住辽宁省大连市长海县大长山岛镇菜园子村西屯的村民邹丽华收到了儿子购置的大屏电视
，下单时叠加国补和京东以旧换新后优惠了五六百元
，让节俭了一辈子的老人格表快慰

。 京东平台数据显示
，今年以来,县域村落以旧换新提快显著,空调套装、壁挂洗衣机等各人电销量同比增长超6倍

。黑龙江、湖南、贵州等地的偏远村落地域国补电视、空调、冰箱产品订单量同比大幅增长

。 《当局工作汇报》在部署提振消费专项行动时提出“引发下沉市场消费活力”
，消费品以旧换新政策若何在村落深刻推动？京东集团技术委员会主席曹鹏坦言
，“两新」佝策在县域村落地域的落地还存在一些堵点
，蕴含宣传带头不及、短缺专项资金疏导、线下门店短缺资质等问题
，很多村落地域消费者未能享受到技术与政策盈利

。他建议
，加大国补下乡的宣传
，设立国补下乡专项资金池
，放宽国补线下主体报名前提
，两全发力提振村落消费市场

。 中国度用电器协会副秘书长、中国度电网总编吕盛华以为
，随着今年国补落地
，更多村落消费者也能享受到国补政策盈利
，提升生涯质量
，引发村落消费活力
，为村落振兴注入更多动能

。城市消费者已养成在线上领取国补资格并购物的习惯
，目前由于促销活动火爆
，导致一些区域的消费者无法在第一功夫领取到线上国补资格
，但愿能维持线上国补消费的方便性
，让已养成习惯的用户持续在线上领取国补资格进行消费

。 国务院发展钻研中心二级钻研员、市场经济钻研所原所长王微分析
，当前村落家电市场与城市市场在产品职能、使用场景和销售服务渠路等方面存在显著发展差距
，推动村落家电以旧换新、撬动村落消费
，需造订更具针对性的政策

。要赐与村落地域以旧换新资金补助倾斜
，并通过线上线下联动扩大补助覆盖面
，精准界定适配村落市场的产品领域
，丰硕产品选择
，破解村落家电以旧换新难题

。 “利用电商平台成熟的供给链基础设施和技术能力服务国补下乡
，可急剧推进价值普惠
，助力县域消费升级
，同时带头县域电商发展
，美满县域数字经济生态

。”国度统计局原副局长贾楠暗示
，要推动“线上引流+线下强基+县域适配”模式
，优化资金分配、美满服务系统
，让政策盈利既惠及村落消费者
，又带头县域实体发展、物流美满和就业不变
，实现县域消费升级与县域经济发展的双向赋能

。 曹鹏建议
，设立国补下乡专项资金池
，在国补大盘中划出专门资金额杜酌于村落市场
，支持具备村落覆盖能力和合规资质的企业参加

。放宽国补线下主体报名前提
，有助于让更多乡镇实体门店为村落消费者提供方便服务；激励更多规范经营的中幼企业参加
，将目前无国补资质的县域及村落家电、3C数码门店纳入国补领域
，惠及更多村落市场消费者
，提高处所社零消费

。 据统计
，2025年京东在乡镇及以下地域累计投入近300亿元,覆盖商品补助、物流履约、线下服务网点建设等多个领域,全国近10万个乡镇服务站成为承接国补的沉要节点,村民在家门口就能享受与城市同步的换新服务

。 海尔集团副总裁、海尔智家中国区总经理赵弇锋介绍
，2026年海尔与京东将阐扬平台全渠路覆盖、线上国补高效核销及县域服务网络优势
，买通城乡消费与服务链路
，共同提升换新便捷杜纂用户履历
，推动家电行业高端化、智能化、绿色化升级
，推动消费品以旧换新政策在村落地域落地

。 海信中国区总裁尹志新暗示
，当前
，村落市场对绿色、智能家电的需要持续升温
，但受造于服务覆盖不及、信息触达不畅等问题
，政策盈利尚未得到充分开释

。下一步
，要依附电商平台线上线下的全域渠路优势
，借助消费品以旧换新政策的持续加码、优化发放机造
，让数千万消费者可能“补得上、补得快、补得稳”
，真正实现“政策惠农、平台赋能、品牌履责”的多方协同与共赢

。（经济日报记者 黄 鑫）