2026年2月16日，农历丙午马年除夕。当绝大无数人在家中筹备除夕饭时，位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司（下称“北京菜百”）总店内依然人头攒动。
作为素佑装中国黄金第一家”之称的黄金卖场，北京菜百在2026年春节期间的这波行情，不仅是一次传统的消费旺季，更是在金价突破1500元/克汗青高位的布景下，对当前黄金市场消费神理与结构的一次集中检阅。
时期周报记者于除夕当日在北京菜百总店实地走访发现，只管金价已站上汗青高位，但消费者的购金周到丝毫未减。有人一口气拿下68克金手镯；有报答孩子选购生肖吊坠；有人在投资金条柜台前不问价直接下单。在黄金消费的赛路上，中国人正演出一场逾越代际的集体狂欢。
春节期间（2月13日-2月23日），北京菜百总店推出限时特惠，当日购工费计价类黄金首饰享工费8折优惠；当日购黄金、铂金等累计满5000元可抽奖一次，上不封顶。
“从300元/克的时辰就起头买黄金，此刻都涨到1500元/克了，该买还得买。”北京的周女士通知时期周报记者，除夕当天专门带母亲来到菜百，最终选购了一款25克左右的黄金项链饰品。在周女士看来，黄金价值的持续上涨并未影响其采办决策——黄金兼具消费与保值属性，是春节奉送前辈的“硬通货”。
与周女士持类似设法的消费者不在少数。家住幼红门的房先生当天带着老婆直奔大克沉柜台，直接选中了一款68克的金手镯，总价超10万元。“我们每年都来买黄金，正好年底了，带老婆来买，她欣喜就行。”房先生笑着说。
菜百店员向时期周报记者泄漏，近期大克沉饰物销售异�；鸨�。“10克以上的大克沉重要是送人，尤其是春节前后，礼物需要集中开释。”该店员暗示，只管今年金价高企，但采办大克沉饰物的消费者“该出手时就出手”，采办意愿并未受到显著抑造。
不外，幼克沉饰物依然是销售主力。据店员介绍，7-8克的产品卖得最好，年轻消费者更偏差于采办10克以下的幼克沉饰物。“幼克沉的好看，年轻人买明天常佩带，既能满足悦己需要，又不会造成太大的经济职守。”
在北京菜百总店四层，转运珠柜台被围得水泄不通。时期周报记者观察发现，大部门转运珠克沉在1克左右，消费者可先选购转运珠，再前往三层搭配手绳。
一位带着两个孩子的母亲通知时期周报记者：“一颗转运珠沉量在1克左右，今天过来给两个孩子一人买了一个，让他们自己挑格局。”另一位女士则选了一款不到2克的转运珠，笑称“轻易选了一款，2克也不多，买着玩。”
时期周报记者把稳到，马生肖系列产品被单独陈列在一个柜台，克沉覆盖5克至30余克，价值从数千元到数万元不等。一位40岁左右的中年男士为女儿选购了一款8000元左右的马生肖吊坠。“我女儿属马，今天专门过来买黄金，新年送给她很有意思。”
此表，北京菜百总店还推出多款“马生肖”转运珠系列。其中，马年贺岁自主生肖蕴含“抱抱马系劣妆“幼马多多系劣妆等；马年爆款主题生肖蕴含“金运马”“成功马”“奋斗马”等。
在四层投资金条专区，一位60岁左右的女士带着老伴直奔柜台，直接选购了一款10克左右的兔生肖金条。“我属兔，老伴陪我过来买。”她暗示，采办生肖金条既是珍藏，也是投资。
更为典型的是一位老年投资者——她一到投资金条柜台，问都不问便索性利落地采办了一款100克通常投资金条。“我时时过来买，今天也是正好在左近。”
当被问及哪个克沉的投资金条卖得更好时，该柜员泄漏：“1000克的投资金条买得多一些，这个是BB电子新款，前两天都卖断货了。”时期周报记者把稳到，当天菜百投资金条基础金价为1112元/克，按此推算，采办1000克投资金条需破费111.2万元。
当前，国内品牌饰物价值普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足饰物品报价1529元/克，中国黄金足饰物品报价1530元/克，周生生足饰物品报价1534元/克，菜百首饰足饰物品报价1530元/克。
苏商银行特约钻研员武泽伟通知时期周报记者：“金价大幅上涨对黄金消费市场产生了显著的分化影响。价值高涨强烈刺激了以资产配置和避险为主张的投资需要，这直接体此刻投资金条、金币销量以及黄金ETF等金融产品关注度的显著提升上。与此同时，高企的绝对价值则显著抑造了以婚庆、装璜为代表的传统实物黄金首饰消费。”
武泽伟指出，在采办行为上，消费者出现出显著的“趋轻”和“趋实”趋向：通常消费者更偏差于采办幼克沉、设计感强的饰品以节造总预算；而将黄金作为投资的群体，则更明确地选择按克计价、工费较低的投资类产品，力求最大化其资产属性。
在国际市场上，2026年以来黄金演出“史诗级”颠簸：1月下旬金价一度走出“八连阳”并刷新汗青新高至5598.75美元，但1月30日受美联储主席人选改观新闻影响，黄金演出“史诗级跳水”，单日暴跌9.25%至4880美元，创近43年最大单日跌幅，随后触底反弹至5000美元/盎司左右震荡。
瞻望后市，盘古智库高级钻研员余丰慧对时期周报暗示：“黄金价值或许率出现高位震荡盘整的趋向。关键观察指标蕴含全球经济复原情况、美元指数走势、重要央行钱币政策方向以及地缘政治动态等。”
余丰慧建议：“通常消费者应理性对待黄金消费与投资，预防盲目追涨杀跌。建议投资者分散投资风险，不要将全数资金投入黄金单一渠路，同时关注持久趋向而非短期颠簸，合理配置资产。对于现实必要采办黄饰物品的消费者来说，能够思考在促销活动期间采办以节俭开支。”
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