2026年开年，国内黄金珠宝市场迎来一轮剧烈的集体涨价潮，由周生生领涨，随后潮宏基、宝兰、琳朝等品牌先后提价，行业整体涨幅普遍超10%。 在这股海潮中，老铺黄金以20%~30%的涨幅成为市场焦点，创下品牌史上最大单次涨幅纪录。畸形的是，当金价触及汗青峰值，品牌的大幅涨价不仅没有劝退消费者，反而引爆了线上线下的同步抢购。 从北京、上海、深圳、杭州等一线城市高端商场的线下门店，到品牌各大线上官方旗舰店，列队等待、开售秒空、加价转单的景象轮流演出。即便面对一夜涨价上万元的饰物，消费者仍旧趋之若鹜。 2月27日，涨价前的最后一天，北京、上海、深圳、杭州等城市的多家老铺黄金门店表，从早晨便排起长队。有人在交易前两幼时到店等待，有人在工作日专门告假专程赶来，只为在价值上调前锁定“廉价”。 以北京SKP为例，当日位于一层及地下一层的两家门店表，从早到晚客流不休，即便邻近晚上关店，店表仍有多人等待。店员提醒“热点款已断货”，但列队数幼时的消费者仍不宁愿脱离，“抢到就是赚到”似乎成为共识。 这股抢购热潮始于2月18日。当天，老铺黄金官方颁发，从2月28日起进行调价，但并未表明调价幅度。新闻一出，线上线下即刻进入抢购模式。2月26日，叠加品牌天猫旗舰店开启的“每满1000减100”活动，开售仅1秒，成交额冲破3亿元，全天成交额超10亿。售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、30万的金蟾等珍藏级单品，在10分钟内全数售罄。 作为老铺黄金的爱好者，张延自年前就打算动手老铺黄金，凭据她的经验，品牌自2024年起头，城市在岁首开启一轮涨价，并且每次涨幅根基都在10%以上，2025年10月的最后一轮涨幅更是达到约20%。 为此，她打算于涨价前购入约10万元的产品，并在年后以超3万元动手了一条老铺黄金的五股金刚杵。在得知涨价后，27日，她专门蹲守线上店铺，对准了一款价值约5.6万元的七子葫芦，却因产品售罄未能下单。次日，该格局调价后价值飙升至7.4万元，一夜之间，差价超过1.7万元。 这轮涨幅远超以往。以老铺黄金的部门格局为例，13.39g的金链款金刚杵调价前为29500元，调价后为37490元，涨幅达27%，目前老铺券后价值为33741元。此表，素金格局51克的龙牌，调价前为86700元，调价后约113170元，涨幅高达30.5%。 巨大的差价让线上扑空的消费者涌向线下。一位来自成都的消费者暗示，陆续三天蹲守线上都没抢到心仪款，只能去门店碰碰命运，“哪怕买不到想要的，只有抢到就是在给自己省钱”。 更有人将老铺从消费品变为投资品，刘佳在涨价前以约1.5万元购入的热点点钻金球款，涨价后在闲鱼以1.7万元转卖，轻松赚取差价。 面对如此涨势，虽有消费者暗示价值太高、可能是最后一次采办，但涨价后成都IFS、武汉世茂等多地门店前依然有人列队。显然，在一些买家看来，老铺已经远超传统饰物，其持久持有的“收益”预期，在支持着这场高价游戏。 对消费者而言，似乎已经习惯了这一节拍。品牌每年调价2-3次，已经成为品牌运营的通例操作，甚至形成了“越涨越买、买涨不买跌”的市场共识。 多所周知，老铺黄金从一路头就跳出了传统饰物的定价逻辑。与周大福、周生生等主流品牌，所遵循的“金价+工费”的模式分歧，其选取一口价，把古法工艺、原创设计、品牌稀缺性一股脑打包进价值，不再依照克价推算。 正本，这样的操作拥有肯定的挑战，但在金价上涨和品牌奢侈品化定位的共同推动下，老铺似乎占有了区别于传统饰物品牌的定价权。而一轮轮的抢购潮，也验证着品牌在消费者中成立起的品牌认同。 近年来老铺在二级市场也走出了与传统品牌截然分歧的蹊径。从前，传统黄金回收，只认料价，不认品牌溢价。一件10万元的周大福饰物，回收时也只能依照实时金价核算，品牌溢价瞬间归零。 而老铺黄金，更类似于奢侈品的回收逻辑。有二奢回收商向《豹变》暗示，老铺的金刚杵、点钻葫芦、转经筒等爆款，在二级市场比力受迎接，回收计价方式大多选取“官方售价×折扣”，而非传统的“克沉×金价”。只有格局比力热点、品相维持齐全，出手险些不成问题。 不少购置老铺的消费者，见证着产品的不休升值。来自北京的李然通知《豹变》，2024年底以2.1万元购入老铺爬藤葫芦，如今价值已经突破4万元，涨幅靠近90%。还有消费者在2025年2月以2.9万元动手的经典格局，短短一年多功夫，官网价已飙升至6.5万元，该用户在有关会商贴中暗示，筹备比及价值近10万元时卖出。 还有更多人在二手市场实现“低买高卖”。有人在2024年以11000元动手葫芦吊坠，佩带近两年后，近日于16500卖掉。也有消费者3万多采办的随身佛，如今已涨至超7万，在咸鱼等平台，这款产品的二手报价根基在6万左右。 也有不少消费者推算过，若是采办素金格局，老铺的性价比甚至高于传统品牌。作为对比，周大福10g的蹦迪手链约1.68万，计算克价约1680元。而老铺黄金的貔貅手串，涨价前克价约1513元。若是放在二手市场，周大福等品牌饰物回收折价显著，而老铺显然越发保值。 这种“高保值+稳涨价”的预期，在加强老铺的品牌认知：消费者不怕买贵，惟恐买不到。而二级市场的流通也支持着新品的热销，强化品牌的增值逻辑。在不少高净值用户眼里，老铺不止是通常的首饰，而是可穿戴、可流通的资产。 周生生在1月率先提价，一口价产品涨幅约5%~15%；潮宏基紧随其后，整体涨幅10%~20%。与此同时，古法黄金品牌宝兰、琳朝先后涨价。周大福也传出将于3月中旬开启新一轮涨价，预计涨幅在15%到30%之间。 涨价潮背后，离不建国际金价的持续冲高。2026岁首一度突破5595美元/盎司。只管金价之后出现回调，但国际投行普遍对金价的走势持积极态度，高盛将2026年底金价指标上调至5400美元/盎司，美银、摩根士丹利更看高至6000美元/盎司。 这轮强硬走势，对于饰物品牌而言，意味着原料成本的大幅飙升。尤其对于老铺黄金这样的品牌来说，其引以为傲的高毛利率也将面对挑战。 从前，老铺黄金曾以超过40%的高毛利率跻身“港股三姐妹”之一，只管2025年上半年，公司毛利率较以往略有下滑，但受益于业绩发作性增长所产生的规模效应，公司的毛利率仍高达38.1%。 正本，在高溢价和规模效应之下，老铺的毛利率或许不会出现大幅颠簸。然而，2024年至今，金价涨幅已经达到130%。只管从前两大哥铺进行了6次调价，但仍远低于金价涨幅，批注原资料成本的上涨快率或会超过品牌溢价的提升快率。 此表，在日益强烈的竞争中，老铺黄金主打的古法工艺和东方美学，在被越来越多的敌手稀释。传统品牌周大福、周生生等在加大古法产品的投入，并凭借渠路与供给链急剧放量；新兴的君佩、琳朝等高端幼多古法品牌，以更极致的工艺与稀缺的艺术性抢占高端客群。这些与老铺高度沉叠的部门消费者以为，老铺在走向公共化，而老铺之表的古法三姐妹更具珍藏价值。 另表，从本钱运作和品牌扩张来看，琳朝、君佩、宝兰们在加快涌入金光闪闪的古法黄金赛路。今年2月，君佩黄金位于北京国贸商城的首店开业，当天就因客流太大而起头限流。这家门店，不仅与同层的老铺黄金相差不到500米，周边还荟萃了爱马仕、卡地亚、劳力士等高奢品牌。 显然，想成为“黄金爱马仕”的不止老铺。竞争敌手的加剧，也意味着老铺靠“古法工艺”与稀缺性打造出的品牌护城河在收窄。 金价的上行，带头了消费者们的一波波囤金潮。对于以黄金为原资料的品牌们来说，这既是风口也是红海。当更多品牌投入古法工艺，也给到指标消费者更多选择，老铺想要做成奢侈品，就必要守住定价权。而若何维持高毛利，若何在同类中维持怪异，将决定这场“越贵越买”的狂热，能走多远。