2月25日午间 ，市场忽然传出“53度飞天茅台出厂价将从1169元/瓶上调至1299元/瓶”的传闻 ，作为贵州茅台（600519.SH）甚至白酒行业的战术单品 ，茅台涨价的新闻已经传布迅快引来热议和市场关注 。
对此 ，贵州茅台在午后明确暗示“是虚伪信息” ，并称价值调整属于需公开披露的沉大事项 ，若有有关调整打算 ，公司将通过官方渠路颁布正式布告 。
回溯飞天茅台的价值改观史 ，上一次对建议零售价的调整还要追忆到8年前（2018年） ，单瓶价值由1299元上调至1499元 ；出厂价的改观产生在2023年11月 ，由969元/瓶上涨至1169元 ，这两个关键价值指标都维持至今 。
今年岁首 ，贵州茅台对渠路、产品和价值等多个维度做出沉要调整 ，不仅罕见下调了多款非飞天产品的出厂/合同价（蕴含精品茅台、15年陈年茅台等） ，还将价值政策定调为“随行就视注矫捷调整” ，保留了动态调价的可能性 ，也为谣言助长提供了可乘之机 。
2月25日 ，据第三方机构“今日酒价”数据 ，飞天茅台（散瓶）批发价报1650元/瓶 ，与春节前价值险些吃旖 ；马年茅台生肖酒则出现暴跌 ，最新散瓶报价为2070元/瓶 ，与1月底2750元的行情相比下滑近25% 。
截至目前 ，多家券商颁布了2026马年春节白酒动销调研汇报 ，指出假期行业整体动销同比下滑10%—15% ，切合预期 ，跌幅较去年中秋收窄 ，行业呈显祗稳触底信号 ，并看好后市建复 。
“史上最长春节”假期刺激宴请场景 ，茅台、五粮液等高端白酒韧性显著 ，高盛调研汇报称春节期间“茅五”零售额实现两位数增长 ；亲友团圆的公共消费场景下 ，100元—300元的中廉价位白酒的动销甚至优于高端白酒 ；但次高端白酒作为“中央带”前后承压 。
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