智通财经APP获悉,Omdia最新的汇报预计,到2029年,零售商将掌控47%的北美电视操作系统(OS)市场份额,高于2025年的27%。这一急剧变动凸显了零售商正优先发展由电商推动的零售媒体告白,而非传统的电视出货量辅导职位。这一趋向也是2026年拉斯维加斯CES上的主题主题之一,同时受到关注的还有由对话式AI驱动的职能。
从全球来看,Omdia预测电视OS市场正发展为三大分歧板块。在中国,没有谷歌服务的本地化安卓生态依然占据主导,维持96%不变的市场份额,Omdia预计,这一水平将持续。在全球其他地域(不蕴含北美和中国),谷歌TV目前以40%的市场份额占据当先职位,但将来市场份额将逐步被三大竞争者瓜分:Vidaa、Titan和TiVo。
Omdia预测,到2027年北美市场将出现转折点,届时搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,400万台。这一增长受益于沃尔玛收购Vizio及其CastOS平台的扩大。在收购Vizio之后,沃尔玛迅快将Vizio出货量从2024年的480万台提升至2025年预计的660万台,增幅为37.5%。同时,亚马逊将FireTV出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台,增幅为11.5%。
到2029年,Omdia预计,搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,480万台,亚马逊FireTV将达到880万台。因而,这两家零售商的总出货量将达到2,360万台,而市场规模将达到5,000万台。
Omdia电视钻研掌管人Patrick Horner暗示:“在2026年CES上,VIDAA OS经历了沉大刷新。该操作系统将改名为V Home OS,以体显熹不仅限于电视的更宽泛角色。公司颁发与微软成立沉要合作,将Copilot天生式AI职能直接整合到平台中,通过先进的AI服务提升用户履历。改名也是公司推动操作系统向不仅支持AI、最终还可作为购物入口的战术行动的一部门。”
谷歌已将Gemini AI整合至Google TV中,并在CES上推出了互动式可购物视频职能。AI驱动的“可购物”提醒与屏幕内容有关联,旨在利用AI鉴别屏幕上的商品,将旁观与采办的履历无缝衔接。在2026年CES上,谷歌强调“从发现到结账的直接蹊径,无需脱离界面”。Horner总结路:“用户能够进行对话式购物,例如旁观时询问‘这些活动鞋在哪里买?’,电视即可鉴别品牌并提供二维码或参与谷歌购物车的选项。这批注,在多个电视操作系统平台上,实现购物职能正成为沉要的市场驱动成分。”
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