2026年春节 ，互联网巨头间的红包大战再度升温 。据不齐全统计 ，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东等重要平台投入的红包金额已超过80亿元 。若计入字节跳动旗下豆包、支付宝等未明确颁布数额的平台 ，累计投入资金总量或靠近100亿元 。
与往年分歧 ，本轮红包大战拥有鲜明的“AI烙印” 。各大厂商均将自身AI利用作为红包派发和用户互动的主题阵地 。腾讯在其元宝App内推出10亿元现金红包活动 ，用户参加谈天对话、AI创作等即可获得嘉奖 。阿里巴巴则通过千问App启动了30亿元的“春节免单”打算 ，用户可使用发放的免单卡支付表卖、电影票、酒店等订单 。百度也颁发了5亿元红包打算 ，旨在激励用户在百度App内使用“文心副手” 。
此表 ，部吩旖台还结合传统春节场景推出了特色活动 。例如 ，京东颁发投入30亿元 ，在除夕夜进杏装月黑风高”超等盛典 ，发放红包及实物大奖 。字节跳动旗下的豆包则成为2026年央视春晚的互动合作同伴 ，打算送出科技产品及现金红包 。
只管红包投入巨大 ，但有专家对此泼冷水 。天使投资人郭涛指出 ，纯靠红包驱动的用户 ，其7日留存率普遍低于20% ，30日留存率甚至可能跌破5% 。他以为 ，红包只能解决“用户为什么用”的问题 ，却无法回覆“为什么持续用” 。上海财经大学特聘教授胡延平也以为 ，在AI时期 ，各平台猛砸告白的成效可能会相互抵消 ，导致营销成效不及预期 。
阶段性的数据显示 ，红包活动的确带来了用户量的激增 。阿里千问App披露 ，在“春节30亿免单”活动上线6天后 ，已助用户实现下单1.2亿笔 。腾讯官方也暗示 ，自2月1日元宝App春节主会场启动以来 ，其AI生图职能使用率飙升30倍 。然而 ，当补助退潮后 ，若何将流量转化为持续的用户依赖 ，仍是各大厂商面对的主题挑战 。（新浪科技）
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