2026年2月20日（大岁首四），2026年春节“澳洲万人游北京首发团”迎接典礼在北京中轴线北端的鼓楼进行。首批60名澳洲游客的到访，拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕，为2026年北京入境游览市场注入强劲动力。
上午9时，鼓楼脚下红墙映福、鼓乐和鸣，一场鼓含中国特色的太极表演拉开了迎接典礼序幕，刚柔并济的招式吸引澳洲游客纷纷立足跟学，沉浸式感触中华传统文化的怪异魅力。北京市文旅局局长郭怀刚为澳洲游客奉上了新春祝福。“钟鼓楼的千年钟鼓穿越时光，鸣响中澳交谊的新乐章，北京正以最盛开的姿势、最优质的服务，邀全球游客共赏中轴线的恢宏壮美，品尝老北京胡同的人间温情。”郭怀刚说。
随后，北京市文旅局为游客奉上了福字、中国结、中国灯笼、糖葫芦等鼓含京味与年味的新年礼物以及寓意吉利的“马年新春大礼包”。大礼包内含马年春节北京入境游5大榜单、春节北京入境游10条精品线路、《住在北京》酒店手册及离境退税指南，每份伴手礼都承载着对北京的美好祝福，让澳洲游客真切感触到首都北京的温暖与周到。
典礼过后，澳洲游客开启了鼓楼深度履历之旅。各人分批参观鼓楼功夫展，在元明清三代的报时文化中探寻“北京功夫”的千年文脉；移步鼓楼饮时咖啡，品尝融合鼓楼文化的特色饮品与甜点，在青砖灰瓦间享受慢时光；钟鼓造物社内，鼓楼模型、折叠时光冰箱贴、中轴线主题文创等应接不暇的商品吸引游客争相选购，各人纷纷遴选心仪的文创产品。
初次来到北京的澳洲游客布雷特·卡尔捧着刚领到的糖葫芦，笑着说：“北京的新年氛围太浓郁了，鼓楼的构筑很震撼，太极表演也出格有魅力，这份甜甜的糖葫芦更是让我感触到了中国年的美好，我对这次北京之行充斥等待！”在钟鼓造物社遴选文创的游客乔纳森·劳利斯更是直言：“这里的文创产品设计太有心意了，中轴线主题的冰箱贴、鼓楼模型都很精彩，既承载着北京的文化特色，又很有留想意思。”她不仅为自己遴选了多款文创，还筹备给家人伴侣带些伴手礼，“能把北京的文化影象带回家，这种消费履历出格棒！”
从文化履历到消费打卡，从非遗探寻到美食邂逅，游客们在鼓楼的一站式沉浸式履历，成为北京文商旅体深度融合的活泼缩影。文化资源转化成实切其实的入境消费动力，不仅带头周边文旅消费场景的持续升温，也彰显出文化赋能消费的辐射效应。
这次澳洲万人游北京活动由中旅观光组织，选取分批来京的大局，让更多澳洲游客深度履历北京的中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅资源。作为2026年北京入境游览的沉点客源市场活动，这不仅是北京入境游览从“方便化”向“高质量发展”转型的沉要实际，更将进一步拓宽北京入境游览的客源渠路，提升北京在澳洲甚至南半球游览市场的影响力。
数据显示，2025年北京欢迎入境游客548万人次，实现游览收入70.8亿美元，两项指标均创汗青新高并全面超过2019年同期水平，彰显出北京对全球游客的壮大吸引力。这次中旅观光组织的澳洲万人游北京活动，将持续为2026年北京入境游览市场注入新活力，推动入境游客数量与消费实现双提升。
北京市文旅局有关掌管人暗示，2026年是北京打造全球游览主张地和“中国入境游览首选地”的关键之年，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大蹊径。一方面，依附中轴线申遗、京味文化传承等主题资源，打造更多切合国际游客需要的精品文旅产品；另一方面，持续优化入境游览服务，推动沉点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点，以数智赋能方便化措施，以文化赋能产品供给，实现入境游览经济效益和文化影响力的双沉提升。同时，北京将持续深入与中旅观光等文旅企业的合作，精准拓展全球客源市场，买通国际游览互换的“空中通路”与“地面服务”全链条，让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京。
这次澳洲首发团的到访，是中澳文旅互换的新起点，更是推动北京入境游览高质量发展的新契机。将来，北京将持续以文化为桥、以游览为媒，深入与全球各地的文旅互换合作，让古都文化走向世界，让每一位到访的国际游客，都能在行走在北京的旅程中，触摸中国文化的厚度，感知首都服务的温度，感触中国发展的蓬勃朝气。
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